Categories
Marketingas SEO

Google Adwords paslaugos

„Google Ads“ padeda jūsų verslui pritraukti naujų klientų ar potencialių klientų per paieškos, vaizdinės reklamos tinklo ir „YouTube“ skelbimus.

Ir atrodo gana paprasta …

Tačiau „Google Ads“ gali būti sunku naršyti.

 

O jei nesate atnaujintas platformoje? Jei nepasinaudojate visomis naujomis funkcijomis ir strategijomis?

Jūsų sėkmė gali virsti brangiu košmaru.

Štai kodėl mes nuolat atnaujiname „Google Ads 101“ vadovą: šaltinį, kuris per trumpą laiką nukreips jus nuo nulio iki herojaus.

 

„Google Ads“ buvo paleista 2000 m., Kai „Google“ kasdien vykdė menką 20 mln. Paieškų.

Dabar jie tvarko milijardus, o „Google Ads“ turi milijonus reklamuotojų, kurie naudojasi savo skelbimų tinklais, kad ieškotojai ir interneto vartotojai taptų potencialiais klientais ir pardavimais.

Jis apskaičiavo, kad 2020 m , 36 centų kiekvieno skaitmeninio reklamos dolerio bus išleista “Google” skelbimus.

Tačiau „Google Ads“ yra viena iš sudėtingiausių platformų, kai reikia stebėti jūsų sėkmę. Galite greitai išleisti šimtus, jei ne tūkstančius, dolerių ir nematyti investicijų grąžos.

Metriką nustatyti keblu, ir jūs galite greitai rasti 0 USD. Taigi, kaip sužinoti, ar „Google Ads“ jums tinka? Kas yra „Google Ads“ ir kaip jie veikia?

Šis vadovas jums užtruks šiek tiek laiko. Joje taip daug informacijos, kad negalite tiesiog ją naršyti, turite ją perskaityti.

Mes turime daug ką išgyventi, todėl pradėkime!

„Google Ads“: kas tai yra?

Paprasčiau tariant, „Google Ads“ apima „Google“ reklaminius tinklus – paieškos tinklą, vaizdinės reklamos tinklą ir „YouTube“.

Pavyzdžiui, štai kaip „Google“ paieškos skelbimas atrodo nurodytoje paieškoje:

Štai kaip „Google“ vaizdo skelbimas atrodo CNN.com:

Štai kaip atrodo „YouTube“ skelbimas, rodantis filmo anonso skelbimą prieš filmo anonso vaizdo įrašą:

Įmonės moka pinigus „Google“, atsižvelgdamos į paspaudimus, kad pasirodytų, tikėdamosi sulaukti susidomėjusių pirkėjų ir pritraukti potencialių klientų ar parduoti.

„Google“ uždirba pinigus iš reklamuotojo kiekvieną kartą, kai kas nors spustelėja skelbimą.

Gana paprasta, tiesa?

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Nauja „Google Ads“ vartotojo sąsaja (ir ką ji pateikia lentelėje)

Tiems iš jūsų, kurie tiesiog panardina pirštą į „Google Ads“, jums pasisekė. Jie neseniai išleido naują atnaujinimą, ir tai velniškai patobulėjo.

Naujoji sąsaja yra patogesnė vartotojui ir siūlo puikias analitines ataskaitas:

Nauja sąsaja leidžia reklamuotojams lengviau kurti skelbimų grupes ir pasiekti bei pereiti savo kampanijas iš vieno informacijos suvestinės.

Jis siūlo kampanijos momentinius vaizdus, ​​išplėstines įžvalgas ir naują apžvalgos puslapį (kuriame rodoma visa jūsų reklamavimo paskyra, kai tik prisijungiate).

Kas yra kokybės balas ir kaip jis veikia?

Kokybės balas yra labai svarbus sėkmingos „Google Ads“ kampanijos vykdymo komponentas.

Tai susideda iš trijų pagrindinių veiksnių:

  1. Skelbimo kampanijos nukreipimo puslapis: kaip greitai įkraunamas nukreipimo puslapis? Koks perskaičiavimo kursas? Koks atmetimo rodiklis? Trumpai tariant, ar „Google“ siunčia žmones, kurie spustelėja svetainę, kuri, atrodo, atitinka jų poreikius?
  2. Laukiamas PR: kaip paprastai veikia jūsų reklamos kampanijos? Ar jūsų paspaudimų rodiklis yra geresnis ar blogesnis nei vidutinis?
  3. Skelbimo aktualumas: kiek konkrečiai jūsų skelbimas susijęs su paieška?

Kodėl kokybės balas yra svarbus už skelbimo reitingo ribų?

„AdEspresso“ nustatė, kad dėl geresnių kokybės ir tinkamumo balų padidėja PR ir labai sumažėja išlaidos už paspaudimą:

Kokybės balo pagerinimas yra puikus būdas užimti aukštesnę vietą skelbimuose, nereikalaujant didesnių kainų. Galite sumažinti MUP ir pagerinti savo našumą sutelkdami dėmesį į tuos tris veiksnius, kurie sudaro kokybės balą.

Ar man tinkama reklamuotis „Google“?

Aš daug girdžiu šį klausimą: ar „Google Ads“ tinka mano verslui? Tik nemanau, kad man tai pravers.

Arba dar dažniau: „Google Ads“ man netinka.

Norėdami sužinoti, ar „Google Ads“ tinka jūsų verslui, turite užduoti sau vieną svarbų klausimą: ar turite atsarginių lėšų?

Jei turite šiek tiek pinigų ir neprieštaraujate galimybei tuos pinigus prarasti, „Google Ads“ jums tinka. Kaip sakoma sename posakyje, niekada negali žinoti, ar nebandysi.

„Google Ads“ gali veikti beveik bet kurioje įmonėje. Tai tik bandymų ir klaidų klausimas. Pagal skelbimus:

Įmonės platformoje vidutiniškai padvigubins investicijų grąžą “.

Tai reiškia, kad greičiausiai dauguma vartotojų sulauks sėkmės „Google Ads“. Patikrinkite šį įrašą, jei vis dar turite abejonių .

Reikia tik nusiteikti mesti kauliukus ir išbandyti vandenis. Net jei turite 50 dolerių atsargai, tai puikus būdas išbandyti rinką ir sužinoti, ar skelbimai gali būti naudingi jūsų verslui.

Bet jei norite kažko konkretesnio, pakalbėkime apie vidutinius pramonės duomenis apie kainą už paspaudimą.

Mokestis už paspaudimą yra pinigai, kuriuos būsite skolingi „Google“ už kiekvieną jūsų skelbimų paspaudimą.

Vidutinė kaina už paspaudimą “Google” skelbimų visose pramonės šakose yra $ 2.69 ant paieškos tinkle, ir tai $ 0,58 ant vaizdinės reklamos tinkle. Žinodami šiuos duomenis, galite tikėtis sumokėti kelis pinigus už paspaudimą, priklausomai nuo savo nišos ir pramonės. Tada galite pažvelgti į vidutinį savo pramonės konversijų rodiklį. Turėdami šiuos duomenis kartu su vidutiniais mokesčiais už paspaudimą, galite pradėti skaičiuoti, kiek jums kainuos vienos konversijos įvykdymas.

Pvz., Jei jūsų pramonė yra automobilių pramonė, jūsų vidutinis MUP yra 1,43 USD ir vidutinis konversijų rodiklis yra 2,27%. Tai reiškia, kad norint gauti vieną konversiją, jums reikia apie 45 apsilankymų ir už konversiją sumokėsite apie 64,35 USD.

Atlikite šį paprastą skaičiavimą patys, nustatydami vidutinį konversijų rodiklį ir mokestį už paspaudimą. Tada sužinokite, kiek reikės paspaudimų, kad sulauktumėte konversijos, ir kiek jūs už tai mokėsite.

Jei išlaidos viršija jūsų maržą, parduoti konkretų produktą tiesiogiai su „Google Ads“ nėra perspektyvi alternatyva.

Atminkite, kad visas „Ads“ tikslas yra užsidirbti pinigų, o ne tik skatinti pardavimus.

Jūs nenorite, kad pardavimas būtų lygus. Norite padidinti savo verslo pardavimus ir rezultatus, turėdami teigiamą IG.

Reklamos „Google Ads“ tipai

„Google Ads“ siūlo keletą skirtingų tipų reklamos įmonėms.

Galite pasirinkti iš keturių skirtingų būdų, kuriuos gali rasti konkretus ieškotojas:

Šiuo metu galite rodyti vaizdo skelbimus, vaizdo įrašų skelbimus, paieškos tinklo skelbimus ir programas.

Paieškos tinklas yra populiariausias iš visų.

Paieškos tinklo skelbimai rodomi kaip teksto skelbimai pateiktoje „Google“ paieškoje.

Pavyzdžiui, tarkime, kad kažkam reikia vandentiekio netoliese ir jie ieško santechniko. Galite būti rodomi kaip „Google“ skelbimai ieškant paieškos tinkle:

Paieškos tinklas veikia taikydamas pagal konkrečius raktinius žodžius, kuriuos norite rodyti.

Kainojate, kad jie pasirodytų didesni ir gautumėte daugiau galimybių pritraukti lankytojus ir konvertuoti mokamą srautą.

Tada mes turime vaizdinės reklamos tinklą.

Vaizdiniai skelbimai veikia kaip teksto ar reklamjuostės skelbimai ir gali būti rodomi „Gmail“ ir įvairiose vaizdinės reklamos tinklo svetainėse.

Įmonės dažniausiai jas naudoja pakartotinei rinkodarai, kad sugrąžintų svetainės lankytojus, kurie neatliko konversijų.

Jei kada nors pastebėjote skelbimą svetainėje, tai greičiausiai buvo iš vaizdinės reklamos tinklo.

Vaizdo įrašų skelbimai leidžia jums sukurti vaizdo įrašo skelbimą, kuris bus rodomas „YouTube“ vaizdo įrašuose:

Galiausiai turite programų skelbimus, kurie leidžia reklamuotis populiariose „Google“ tinklo programose.

Su naujais priedais taip pat galite įdiegti „Google“ apsipirkimą, jei valdote el. Prekybos svetainę, leidžiančią reklamuoti produktus tiesiogiai „Google“ per savo internetinę parduotuvę:

Šiuo metu populiariausios reklamos formos dažniausiai būna: paieškos tinklas ir vaizdinės reklamos.

Juos lengva nustatyti, kai reikia palyginti nedaug darbo ir nereikia kurti vaizdo įrašų.

Jei jus domina pasirodymas pagal populiarias paieškas jūsų pramonėje ir naujų konsultacijų ar pardavimų paieška, paieškos tinklas yra puiki vieta tai padaryti.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Kaip naudotis „Google Ads“

Pasiruošę pradėti naudoti „Google Ads“?

Na, yra keli dalykai, kuriuos turėtumėte žinoti prieš vykdydami „Google“ sąrankos protokolą.

Jie dažnai klaidina vartotojus sąrankos procese, todėl daug lengviau išleisti pinigus nematant grąžos.

Jei norite greitai pereiti nuo nulio į didvyrį, vadovaukitės šia lengva „Google Ads“ mokymo programa ir galėsite dirbti greitai.

Norėdami pradėti, eikite į „ Ads“ ir sukurkite naują paskyrą.

Spustelėkite „Pradėti dabar“, kad sukurtumėte nemokamą „Google Ads“ paskyrą.

Kaip pasirinkti biudžetą

Dienos biudžetams nėra standarto „vienas dydis tinka visiems“.

Iš esmės norite pasirinkti skaičių, kurį jaučiatės patogiai kasdien, ir iš jo prisitaikyti.

Atminkite, kad vėliau visada galėsite pakeisti šį numerį.

Kaip pasirinkti tikslinę auditoriją

Tada pasirinkite savo auditorijos vietą reklamavimui:

Jei parduodate tik JAV ar Kanadoje, būtinai pasirinkite tai.

Nenorite švaistyti pinigų tiems paspaudimams, kurių iš jūsų nepirksite arba kurių negalėsite parduoti.

Kaip sukurti pasirinktines auditorijas

Be taikymo pagal vietovę ir demografinių rodiklių, „Ads“ pateikia keletą galingų pasirinktinės auditorijos metodų, kurie konkuruoja su tokiais kaip „Facebook“, „LinkedIn“ ir „Twitter“.

Jei norite sukurti tinkintas auditorijas, eikite į „Auditorijos tvarkyklę“ savo skelbimų suvestinėje:

Čia galite kurti tinkintas auditorijas, pagrįstas tiek bendrų interesų grupėmis, tiek ketinimais:

Naudodami bendrų interesų auditorijas, galite sukurti naują tinkintą grupę, atsižvelgdami į pomėgius, URL, vietas ar programas mobiliesiems:

Pvz., Jei norite nukreipti žmones, besidominčius maratono bėgimu, tiesiog įveskite tą susidomėjimą juostoje ir paspauskite „Enter“. Tada galite pradėti pridėti daugiau pomėgių, tiesiogiai susijusių su auditorijos patikslinimu:

Naudodami pasirinktines tikslines auditorijas galite pagrįsti savo sąrašą to, ko ieško vartotojai:

Pvz., Jei parduodate el. Prekybos produktus, tokius kaip televizoriai ar krepšinio bateliai, galite įvesti palyginimo straipsnio URL. Tai rodytų didelį ketinimą pirkti, nes žmonės, žiūrintys palyginamąsias apžvalgas, yra beveik konvertuojami ir nusprendžia pirkti.

„Intent“ auditorijos turi galingus įrankius, kad padėtų pritraukti vartotojus bet kuriame kanalo etape. Taigi galite sukurti kelias kampanijas ir pakeisti savo pasiūlymą kiekvienai tinkinto tikslo auditorijai!

Kaip sukurti pakartotinės rinkodaros sąrašą

Sukūrę tinkintas auditorijas ir pritraukę srauto naudodami „Ads“, galite kurti pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Kas jie tokie? Pakartotinė rinkodara – tai daugiau rinkodaros pranešimų siuntimas žmonėms, su kuriais anksčiau prekiaudavote.

Pvz., Jei kas nors apsilankė jūsų svetainėje, bet išvyko iš jūsų nepirkdamas, galite lengvai paleisti pakartotinės rinkodaros kampaniją, kad juos sugrąžintumėte.

Kodėl tu? Nes 98% žmonių per pirmąjį apsilankymą jūsų svetainėje neatlieka konversijų !

Norėdami sukurti pakartotinės rinkodaros sąrašą, eikite į auditorijos tvarkytuvę ir sukurkite naują, atsižvelgdami į svetainės lankytojus, programų naudotojus, „YouTube“ ar savo klientų sąrašą:

Tai leis jums taikyti pagal žmones, kurie apsilankė jūsų svetainėje arba pamatė jūsų skelbimą, bet nepirko.

Naujausi tyrimai rodo, kad pakartotinės rinkodaros kampanijos turi 22% pigesnį mokestį už paspaudimą ir 25% mažesnį mokestį už konversiją nei standartinės kampanijos.

Pakartotinė rinkodara yra ekonomiška ir konversiją užtikrinanti.

Kaip pasirinkti tinklą

Dabar galite pasirinkti tinklus, kuriuose norite reklamuoti:

Atminkite: paieškos tinklas leidžia jums siūlyti kainą už raktinius žodžius, dar žinomus kaip „paieškos užklausos“, kurių tikrieji vartotojai ieško internete.

Pvz., Jei kas nors ieško „krepšinio bateliai“, galite pasiūlyti kainą už šį terminą, kad jis būtų rodomas tokiuose populiariausiuose paieškos rezultatuose:

Vaizdinės reklamos tinkle galite vizualiai reklamuotis „Google“ turinio svetainėse ir turinio partnerių svetainėse.

Pavyzdžiui, štai kaip jūsų skelbimai atrodys tam tikroje svetainėje:

(Vaizdo šaltinis)

Galite patalpinti vaizdinius skelbimus skirtingose ​​svetainėse ir pasiekti naujus klientus arba tuos, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje.

Potencialių klientų auditorijos atvyksta į paieškos kampanijas

„Google Ads“ dabar naudoja mašininį mokymąsi, kad nustatytų potencialių klientų auditorijas visame paieškos tinkle. Nors tai nėra nauja koncepcija, anksčiau ji buvo prieinama tik „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

Naudodama potencialių klientų auditorijas, „Google“ gali nustatyti pirkėjus, ketinančius pirkti. Tai daro rinkdama paieškos užklausos duomenis ir analizuodama perspektyvos veiklą internete.

Į jo matuojamą metriką įeina naujausių svetainių, kuriose jie lankėsi, turinį, kokius susijusius skelbimus jie spustelėjo ir kur jie konvertuoti kitoms įmonėms.

Potencialios rinkos auditorija gali būti neįkainojama įmonei, nes ji padeda jums rasti pirkėjų, kurie artėja prie savo pirkėjo ciklo pabaigos. Procesas tampa efektyvesnis tik laikui bėgant, kai sistema mokydamasi mašinoje toliau aiškinasi, kas veikia, o kas neveikia.

„Google“ rekomenduoja maišyti potencialių klientų auditorijos kampaniją su esamomis pakartotinės rinkodaros kampanijomis , kad būtų pasiekti geriausi konversijų rezultatai. Tai padidina jūsų pasiekiamumą neaukojant aktualumo.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Šnipinėkite konkurentus ir gaukite kampanijos idėjų

Pasirinkus tinklą, kuriame norite reklamuotis, visada yra gera idėja šnipinėti savo konkurentus.

Prieš pasinerdami į pinigus kainuojančius skelbimus, tyrimas turėtų būti jūsų kitas žingsnis.

Tai gali padėti įvertinti dabartinę rinką, pradedant skelbimo tekstu, baigiant pasiūlymais ir raktiniais žodžiais.

Be to, tai parodo, kas veikia, o kas ne, ir gali sukelti puikių idėjų rašant savo skelbimų skelbimus ar kuriant „YouTube“ ir vaizdo skelbimų skelbimus.

Paprasčiausias būdas tyrinėti yra einant į „Google“ ir ieškant raktinių žodžių savo pramonėje, kad pamatytumėte, kokie skelbimai rodomi:

Galite analizuoti, kokie yra jų pasiūlymai ir kaip jie struktūrizuoja savo skelbimus.

Pavyzdžiui, kiekvienas naudoja skirtingus skelbimų plėtinius ir raginimus veikti, pvz., Nemokamą PPC auditą.

Svarbiausia čia išplėsti tai, ką daro jūsų konkurentai. Naudokite juos kaip pagrindinį lygį ir susitelkite į geresnių skelbimų kūrimą.

Naudodami tokį įrankį kaip SEMRush , galite analizuoti tikslius raktinius žodžius, kuriuos naudoja ir jūsų konkurentai:

Šis sąrašas parodys, kokiais terminais jie siūlo kainą, kiekvieno nukreipimo puslapius ir kaip jie reitinguojami, o tai suteiks puikių duomenų, kad sukurtumėte kitą kampaniją, kad galėtumėte juos viršyti.

Daugelis įmonių, naudojančių „Ads“, savo skelbimus taip pat galės rodyti naudodami „SEMRush“, leisdami generuoti greito skelbimo kopijavimo idėjas, kurių protas gali užtrukti kelias valandas:

Niekada nepradėkite naujos kampanijos neatlikę konkurentų tyrimų. Sutaupysite laiko ir pinigų, ieškodami geriausių raktinių žodžių ir palygindami dabartinius jų skelbimus kaip pagrindinę situaciją.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

„Google Ads“ raktinių žodžių įrankio naudojimas

Dabar, kai pasirinkote tinklus, laikas nustatyti keletą raktinių žodžių:

„Google“ pirmiausia liepia jums „pridėti maždaug 15–20 raktinių žodžių“.

Nedaryk to. Tai bloga idėja. Rimtai.

Leisk man paaiškinti.

Taigi „Google“ leidžia jums nustatyti „Skelbimų grupes“, kur taikote pagal raktinių žodžių grupę.

Štai kaip atrodys skelbimų grupė pridėjus 15–20 raktinių žodžių:

(Vaizdo šaltinis)

Sukūrę šias skelbimų grupes, galite pradėti kurti skelbimus.

Bet tada pastebite problemą.

Kaip žemėje galite sukurti 1–3 skelbimus, susijusius su visais šiais įvairiais terminais?

(Vaizdo šaltinis)

Jūs negalite. O kai jūsų skelbimai nėra labai konkretūs ir optimizuoti, gaunate mažesnį kokybės balą.

Kuo žemesnis kokybės balas, tuo daugiau pinigų mokate už tuos pačius rezultatus.

Pagalvok apie tai:

Ką daryti, jei toje pačioje skelbimų grupėje taikote pagal „moterišką raudoną suknelę“ ir „juodą suknelę“? Jie gali pamatyti neteisingą skelbimą, kuris kainuoja brangų paspaudimą, kuris nekonvertuoja.

Vietoj to, sąrankos proceso raktinių žodžių skyriuje raskite vieną raktinį žodį, pagal kurį norite taikyti.

Paspauskite „Išsaugoti“ ir sukurkite savo pirmąjį skelbimą pagal šį raktinį žodį:

Išsaugoję naują skelbimą ir raktinį žodį, eikite į informacijos suvestinės skiltį Skelbimų grupės.

Raskite tą ką tik sukurtą skelbimų grupę ir užpildykite ją pridėdami raktinių žodžių iš šių atitikties tipų:

  • Modifikuota plati atitiktis: modifikuoti plačios atitikties terminai leidžia rodyti daugybę paieškų „Google“, kuriose yra jūsų raktinis žodis bet kokia tvarka.

Jų struktūra yra tokia:

+ Raktažodis

Pavyzdžiui, jei parduodate krepšinio batelius, tai būtų: + krepšinis + batai

  • Frazės atitiktis: frazės atitiktis taip pat gali padėti parodyti paieškose, kuriose yra ta tiksli frazė, su kitais užklausos žodžiais.

Jų struktūra yra tokia:

„Keyword“ – „krepšinio bateliai“

Pvz., Jei kas nors iš „Google“ ieško „raudoni krepšinio bateliai“, jūs pasirodytumėte, nes frazės atitikties raktinis žodis yra.

Bet jei kas nors ieškos „raudonas krepšinio sportinis batelis“, jūs jo neparodysite.

  • Tiksli atitiktis: tiksli atitiktis padės jūsų skelbimus rodyti paieškose, kurios atitinka terminą arba rodo panašius variantus.

Tai sukonstruota taip:

[Raktažodis]

Užbaigta skelbimų grupė turėtų atrodyti maždaug taip:

Apibendrinant tai jums reikia sukurti skelbimų grupes kiekvienam raktiniam žodžiui, pagal kurį norite taikyti, naudodami kiekviename raktinio žodžio frazės, tikslios ir modifikuotos plačios atitikties formas.

Tokiu būdu kiekvienas jūsų sukurtas skelbimas bus labai optimizuotas tam raktiniam žodžiui.

Užuot bandę taikyti 2–3 skelbimus pagal 15–20 raktinių žodžių, taikote 2–3 skelbimus pagal vieną raktinį žodį, kad gautumėte geriausią rezultatą už aukštą PR ir daugiau konversijų už mažiau pinigų.

Raktinio žodžio ketinimas: pasirinkite tinkamus raktinius žodžius savo „Google Ads“ kampanijai

Renkant raktinius žodžius naujai skelbimų kampanijai, reikia nepamiršti vieno svarbaus veiksnio:

Tikslas.

Ko ieškotojas tikisi gauti iš šios paieškos? Ko jie ieško ir ką konkrečios paieškos pasakoja apie jų pirkimo etapą ?

(Vaizdo šaltinis)

Priklausomai nuo konkretaus vartotojo kanalo etapo, jų paieškos bus labai skirtingos.

Pavyzdžiui, jei kas tik pradeda pirkimo kelią, jis dar nežino, kokio televizoriaus nori. Jie greičiausiai ieškos produktų palyginimo arba susiaurins produkto tipą:

(Vaizdo šaltinis)

Tuo tarpu žemiau piltuve (arčiau pirkimo) esantys vartotojai ieškos konkrečių televizorių, dydžių ar kur juos įsigyti.

Tikslas yra labai svarbus sėkmingiems skelbimams. Jei taikysite pagal raktinius žodžius, pvz., „Plazma ar skystųjų kristalų ekranas“, skelbime, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas jo pirkimui, niekas nevers konversijos. Pirmiausia jie nori palyginti, o ne iš karto pirkti.

Ar turėtumėte siūlyti kainą dėl firminių paieškos terminų?

Turint omenyje raktinių žodžių tikslą, paprastai kyla kitas klausimas: ar verta siūlyti kainas pagal prekės ženklo paieškos terminus?

Firminis paieškos terminas yra tiesiog siūlymas atlikti paiešką su jūsų prekės ženklo pavadinimu.

Kaip šis:

Siūlyti prekės ženklo paieškos terminus gali atrodyti beprasmiška:

Kodėl turėtumėte mokėti už paieškas ieškodami savo įmonės, kai užimate pirmą vietą organiškai?

Štai keletas pagrindinių priežasčių.

Pirma, jie pigūs:

Antra, konkurentai ketina siūlyti kainą pagal jūsų firmines sąlygas:

Tai neišvengiama ir jūs negalite rizikuoti konkurentais pavogti jūsų firminį srautą, kai kainuoja centai iki dolerio, jei norite pasiūlyti kainą pagal jūsų firmines sąlygas.

Sukurkite paprastą kampaniją, vykdomą su pigiais kainos pasiūlymais pagal jūsų firminius terminus. Daugelis paspaudimų vis tiek bus nukreipti į natūralius rezultatus ir nieko nekainuos. Tačiau tai užtikrins, kad beveik visi mokami paspaudimai vis tiek bus nukreipti į jūsų svetainę, o ne į konkurentą.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Paieškos terminai: kokie jie yra ir kaip juos naudoti naujose kampanijose

Skelbimų paieškos tinklas pagrįstas raktiniais žodžiais.

Jų ieškote naudodami raktinių žodžių planavimo priemonę ir pagal jas kuriate naujas kampanijas. Be to, jūs netgi siūlote jų kainą.

Bet iš tikrųjų jūs už juos nemokate.

Leisk man paaiškinti:

Raktiniai žodžiai yra būtent tokie: raktiniai žodžiai. Tai nebūtinai yra tiesioginės sąlygos, už kurias mokate. Skelbimuose, priklausomai nuo naudojamų atitikties tipų, mokate už dešimtis skirtingų susijusių paieškos terminų.

Nors galite siūlyti „ppc agency“, jūs mokate už „ppc agency near me“ ir kitas susijusias frazes.

Šias frazes galite pamatyti tiesiogiai savo „Ads“ paskyroje raktinių žodžių informacijos suvestinės ataskaitoje „Paieškos terminai“:

Geriausias būdas naudoti šią ataskaitą yra rūšiuoti rezultatus, geriausiai konvertuojant paieškos terminus, ir naudoti juos kaip naujas kampanijos idėjas.

Tai nemokamas ir lengvas raktinių žodžių tyrimas, kurį žinote. Raskite aukštus konversijų rodiklius, aukštą PR ir pigius kaštus turinčius paieškos terminus.

Tada galite jas tiesiogiai paversti naujomis kampanijomis, kad pasinaudotumėte pigių konversijų pranašumais.

O jei radote paieškos terminų, už kuriuos nenorite mokėti, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Neigiami raktiniai žodžiai: kas tai yra ir kaip jie gali sumažinti iššvaistytas išlaidas

Paieškos terminų ataskaitoje neretai pastebite jus klaidinančius terminus.

Pvz., Kiti konkurentai arba „Nemokami“, kai neparduodate nemokamų produktų ir paslaugų.

Tai pavojinga jūsų sėkmei, nes vis tiek mokate už paspaudimus, net jei jie niekada nebus konvertuojami.

Tai reiškia, kad jūsų biudžetas gali pamažu išsekti iš paspaudimų, kurių niekada nepirkite iš jūsų.

Laimei, „Google Ads“ leidžia pridėti juos kaip neigiamus raktinius žodžius, vadinasi, skelbimai nebus rodomi pagal šiuos terminus.

Norėdami tai padaryti, tiesiog pasirinkite juos paieškos terminų ataskaitoje ir pridėkite juos kaip neigiamus raktinius žodžius:

Tai leis išvengti iššvaistytų išlaidų ir leisti pinigus už paspaudimus, kurie konvertuoja.

Kaip naudotis „Google Ads“: parašykite skelbimą

Dabar atėjo laikas parašyti savo pirmąjį skelbimą, nukreiptą į naująjį SKAG.

Aš rekomenduoju vadovautis šiuo paprastu „Unbounce“ vadovu:

(Vaizdo šaltinis)

Būtinai įtraukite raktinį žodį į antraštę ir URL, nes tai padės ieškotojui parodyti, kad jie randa būtent tai, ko ieško.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Kaip pagerinti skelbimo PR naudojant skelbimų plėtinius

Parašę pagrindinius skelbimus „Ads“, galite žymiai pagerinti jų našumą naudodami skelbimų plėtinius.

Skelbimų plėtiniai yra įrankiai, kurie tiesiogine prasme prailgina jūsų skelbimų ilgį ir gylį, įtraukdami įvairias funkcijas, tokias kaip telefono numeriai, adresai ir dar daugiau.

„Google“ teigimu, jie gali padidinti jūsų PR bent 10%.

Šiuo metu „Google“ gali pasirinkti kelis plėtinių tipus, priklausomai nuo jūsų verslo tipo ir kampanijos tikslų:

  • Vietovės plėtiniai:

tai gali parodyti jūsų adresą, verslo informaciją ir net vietines nuorodas, integruotas į „Google“ žemėlapius. Tai puikiai tinka pritraukti vietinį pėsčiųjų srautą į jūsų verslą.

  • Filialų vietovių plėtiniai:

parodykite ieškotojams, kur jie gali rasti jūsų produktus vietinėse mažmeninės prekybos parduotuvėse. Pvz., Jei jūsų produktai yra gabenami didesnėse mažmeninės prekybos parduotuvėse.

(Vaizdo šaltinis)

  • Figūrinių išnašų plėtiniai:

prie skelbimų pridėkite daugiau teksto, pvz., unikalių pasiūlymų ir raginimų veikti.

  • Pranešimo plėtiniai:

pritraukite tekstinių pranešimų pokalbius su klientais tiesiai iš savo skelbimo.

(Vaizdo šaltinis)

  • Svetainių nuorodų plėtiniai:

paraginkite žmones apsilankyti konkrečiuose jūsų svetainės nukreipimo puslapiuose, susijusiuose su jūsų pradiniu pasiūlymu:

Tai yra populiariausi skelbimų plėtiniai, kuriuos šiuo metu siūlo „Google Ads“.

Pasinaudokite jais kitoje kampanijoje, kad skelbimai būtų išsamesni ir padidėtų paspaudimų rodikliai.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Kaip suplanuoti skelbimus „Google Ads“

Rašydami „Google Ads“ skelbimus galite pagalvoti: kaip galėčiau juos parodyti tik darbo valandomis?

Jei naudojate telefonų numerius ir adresus vietiniams apsilankymams ar skambučiams skatinti, skelbimus norite rodyti tik pagrindinėmis valandomis.

Jei to nepadarysite, mokėsite už telefono skambučius, į kuriuos paprasčiausiai neatsakoma.

Norėdami suplanuoti skelbimus, eikite į informacijos suvestinės skiltį „Skelbimų tvarkaraštis“:

Čia galite redaguoti dieną ir konkrečią valandą, kurią norite rodyti savo skelbimus. Tinkinkite tvarkaraštį, atitinkantį jūsų darbo valandas, kad jūsų pinigai nebūtų švaistomi:

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Kaip sukurti mobiliesiems skirtus skelbimus

Su mobiliojo ryšio eismo viršijo darbastalio eismą , o dabar pats laikas įdėti daugiau atsargų į mobiliųjų reklamų.

Laimei, „Ads“ turi puikių mobiliesiems pritaikytų skelbimų tipų, kad galėtų pasinaudoti:

  • Paieškos tinklo skelbimai tik mobiliesiems
  • Vaizdinės reklamos tinklo skelbimai tik mobiliesiems
  • Programų mobiliesiems skelbimai
  • Skelbimai tik su skambinimo funkcija

Kiekvienas iš šių skelbimų tipų padės užfiksuoti daugiau srauto mobiliuosiuose įrenginiuose.

Kurdami naują skelbimą, galite sukurti mobiliesiems skirtus variantus, apribodami taikymą ir kampanijos tikslų skiltyje pasirinkdami telefono skambučius ar programų atsisiuntimus:

Naudokite juos kurdami mobiliesiems skirtas kampanijas, kurios sulauks daug srauto.

Sukūrę kelis skelbimus su skirtinga kiekvieno SKAG kopija, laikas nustatyti skelbimų konversijų stebėjimą.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Nukreipimo puslapių nustatymas

Nukreipimo puslapiai yra jūsų svetainės puslapiai, į kuriuos pateks konkretus vartotojas spustelėjęs jūsų skelbimą.

Ieškojęs „Google“ ir radęs jūsų skelbimą, vartotojas jį spustelės ir bus nukreiptas atgal į jūsų svetainę.

Bet jūs galite ne tik nustatyti savo pagrindinį puslapį kaip tą puslapį, kuriame jie atsiduria.

Tai didelis „ne“, kai reikia vykdyti sėkmingą skelbimų kampaniją.

Konkretumas yra pagrindinis dalykas, o nukreipimo puslapis yra didelė jūsų kokybės balo dalis, kaip aptarėme anksčiau.

Geresni nukreipimo puslapiai = geresni kokybės balai = pigesni skelbimai ir daugiau konversijų.

Nukreipimo puslapiai turėtų būti konkretūs kiekvienai jūsų vykdomai kampanijai.

Pvz., Kai ieškau ekologiškos lengvos skrudintos kavos, pateiksiu tos paieškos skelbimus:

Spustelėjęs skelbimą, tikiuosi, kad pamatysiu būtent tai, ko ieškojau, ne tik bendrinę kavą, kuri nėra ekologiška ar lengva skrudinta. Ir, laimei, aš:

Kiekvienai vykdomai kampanijai sukurkite naujus nukreipimo puslapius.

Jei vykdote raudonų teniso batų kampaniją, parodykite tiesiog parduodamų raudonų teniso batų nukreipimo puslapį. Neverskite vartotojo ieškoti jūsų svetainėje. Pateikite jiems tiksliai tai, ko nori raktinis žodis.

Kai nukreipimo puslapiai bus rodomi tiesiogiai, laikas juos pridėti prie savo kampanijų / skelbimų.

Norėdami tai padaryti, redaguokite esamus skelbimus arba sukurkite naujus ir nuleiskite nukreipimo puslapio nuorodą į skiltį „Galutinis URL“:

Galutinis URL yra nukreipimo puslapis, į kurį vartotojai bus nukreipti spustelėjus jūsų skelbimus.

Tai padarę turite prieigą prie naujos „Ads“ ataskaitos, kuri padės pagerinti nukreipimo puslapius ir kokybės balus:

Nukreipimo puslapio ataskaita.

Naudodami šią ataskaitą galite analizuoti daugybę duomenų nuo pozicijų iki paspaudimų ir konversijų:

Tinkinkite metriką, kurią norite pamatyti, ir naudokite šią ataskaitą, kad sužinotumėte, kurie nukreipimo puslapiai veikia geriausiai ir kuriuos reikia patobulinti.

Padidinkite savo puslapio greitį naudodami AMP skelbimus

„Google“ AMP nukreipimo puslapiai skirti pagerinti puslapio greitį, o tai yra vienas iš dažniausiai pasitaikančių skundų tarp žmonių, kurie palieka svetaines.

( Vaizdo šaltinis )

AMP reiškia „Accelerated Mobile Pages“ ir yra specialiai sukurtas atsižvelgiant į optimalų greitį. Naršyklėms žymiai lengviau interpretuoti AMP HTML, todėl visas procesas tampa greitesnis ir racionalesnis.

AMP puslapiai sukurti specialiai tam, kad kūrėjai galėtų išvengti kodavimo problemų. Jie yra paprasti ir veiksmingi.

Norite greičio nukreipimo puslapiuose ir svetainėje, nes greitesnės svetainės labiau įtraukia. Greitis yra veiksnys, turintis tiesioginės įtakos konversijoms ir lojalumui prekės ženklui.

( Vaizdo šaltinis )

Dauguma klientų tikisi, kad jų svetainės bus įkeltos per tris sekundes. Pasak „Google“, konversijų rodiklis nukrenta 20% už kiekvieną papildomo įkelties laiko sekundę.

Be to, kiekviena papildoma sekundė pakrovimo metu lemia 16% klientų pasitenkinimo sumažėjimą .

Tai didžiulė problema, prieš kurią įmonės nori išeiti. Pasak „Google“, dauguma svetainių mobiliesiems praleidžia trijų sekundžių apkrovos žymę iki 19 sekundžių .

Tarkime, kad savo skelbimu sužavite būsimą klientą. Vartotojas spustelėja skelbimą ir laukia … ir laukia … ir tada dar laukia.

Kai puslapis įkeliamas per amžius, tai daro prastą pirmąjį įspūdį jūsų įmonės vardu. Lėtas apkrovos laikas priverčia jus atrodyti blogai, o jūsų svetainės funkcionalumas yra panašus į parduotuvės klientų aptarnavimą.

Jei kliento įspūdis apie jūsų įmonės efektyvumą yra akimirksniu iškreiptas, jums bus daug sunkiau juos konvertuoti.

Grįžkite į „Google Ads“ vadovo turinio lentelę

Kaip stebėti „Google Ads“ rezultatus

Nustatykite konversijų stebėjimą

Eikite į informacijos suvestinės skiltį „Konversijos“:

Čia sukurkite naują „Svetainės“ konversiją:

Šis konversijos tipas leis jums stebėti konversijas savo svetainėje.

Categories
SEO

Kas yra seo optimizacija ( Veikia ir Dabar 2021m.)

Šis vadovas bus pažintis su paieškos sistemų optimizavimu (SEO) ir labai svarbia taktika nukreipiant srautą į jūsų svetainę.

Šiame vadove sužinosite:

  1. Kas yra SEO ir kodėl tai svarbu?
  2. SEO raktinių žodžių tyrimas ir taikymas pagal raktinius žodžius
  3. Geriausia puslapio optimizavimo praktika

 

Pradėkime!

1. Kas yra SEO ir kodėl tai svarbu?

Paieškos sistemos optimizavimas yra tinklalapių ir jų turinio optimizavimo procesas, kad vartotojai galėtų lengvai juos rasti pagal jūsų svetainę atitinkančių terminų. SEO terminas taip pat apibūdina procesą, kaip interneto svetaines lengviau rasti paieškos sistemų indeksavimo programinei įrangai, vadinamai „tikrintuvais“, rasti, nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę.

Nors SEO sąvoka yra gana paprasta, daugeliui SEO naujokų vis dar kyla klausimų dėl specifikos, tokių kaip:

  • Kaip „optimizuoti“ savo ar įmonės svetainę paieškos sistemoms?
  • Kaip žinoti, kiek laiko praleisti SEO?
  • Kaip atskirti „gerą“ SEO patarimą nuo „blogo“ ar žalingo SEO patarimo?

Bene svarbiausias paieškos sistemų optimizavimo aspektas yra tai, kaip iš tikrųjų galite panaudoti SEO, kad pritrauktumėte daugiau tinkamo srauto, potencialių klientų ir pardavimų jūsų verslui.

Kodėl jums turėtų rūpėti SEO?

Kiekvieną dieną internete atliekama milijardai paieškų. Tai reiškia didžiulį kiekį specifinio, labai tikslaus srauto .

Daugelis žmonių ieško konkrečių produktų ir paslaugų, norėdami sumokėti už šiuos dalykus. Žinoma, kad šios paieškos yra  komercinės , ty  jos savo paieškoje aiškiai nurodo, kad nori įsigyti ką nors, ką siūlote jūs .

 

seo gruntas

Paieškos užklausa, pvz., „Noriu nusipirkti automobilį“, rodo aiškų komercinį tikslą

Žmonės ieško bet kokių dalykų, tiesiogiai susijusių su jūsų verslu. Be to, jūsų perspektyvos taip pat ieško įvairiausių dalykų, kurie yra tik laisvai susiję su jūsų verslu. Tai suteikia dar daugiau galimybių užmegzti ryšį su tais žmonėmis ir padėti atsakyti į jų klausimus, išspręsti jų problemas ir tapti jiems patikimu šaltiniu.

Ar labiau tikėtina, kad gausite valdiklius iš patikimo šaltinio, kuris pasiūlė puikią informaciją kiekvieną iš paskutinių keturių kartų, kai kreipėtės į „Google“ pagalbos iškilus problemai, ar žmogaus, apie kurį niekada negirdėjote?

Kas iš  tikrųjų  veikia skatinant SEO srautą iš paieškos sistemų?

Svarbu pažymėti, kad „Google“ yra atsakinga už didžiąją dalį paieškos sistemų srauto pasaulyje. Tai gali skirtis įvairiose pramonės šakose, tačiau tikėtina, kad „Google“ yra dominuojanti žaidėja paieškos rezultatuose, kuriuose norėtų būti rodoma jūsų įmonė ar svetainė, tačiau šiame vadove aprašyta geriausia praktika padės jums nustatyti savo svetainę ir jo turinį taip pat reitinguoti kituose paieškos varikliuose.

 

išmokti seo pagrindų

„Google“ dominuoja tarp paieškos sistemų, tačiau nemiegokite tokiose svetainėse kaip „Yahoo“ ir „Bing“

Taigi, kaip „Google“ nustato, kuriuos puslapius grąžinti atsakydama į tai, ko žmonės ieško? Kaip pritraukti visą šį vertingą srautą į savo svetainę?

„Google“ algoritmas yra labai sudėtingas, tačiau aukšto lygio:

  • „Google“ ieško puslapių, kuriuose būtų  aukštos kokybės, susijusios informacijos,  susijusios su ieškovo užklausa.
  • „Google“ algoritmas nustato aktualumą „tikrindamas“ (arba skaitydamas) jūsų svetainės turinį ir įvertindamas (algoritmiškai), ar tas turinys yra susijęs su tuo, ko ieško ieškovas, atsižvelgdamas į jame esančius raktinius žodžius ir kitus veiksnius (žinomus kaip „reitingavimo signalai“). .
  • „Google“ nustato „kokybę“ įvairiomis priemonėmis, tačiau svetainės nuorodų profilis – kitų svetainių, nukreipiančių į puslapį ir visą svetainę, skaičius ir kokybė, yra vienas iš svarbiausių.

„Google“ algoritmas vis dažniau vertina papildomus reitingavimo signalus, kad nustatytų svetainės reitingą, pavyzdžiui:

  • Kaip žmonės sąveikauja su svetaine (ar jie randa reikiamą informaciją ir lieka svetainėje, ar „sugrįžta“ atgal į  paieškos puslapį  ir spusteli kitą nuorodą? Arba jie tiesiog ignoruoja jūsų sąrašą paieškos rezultatuose ir niekada paspaudimas?)
  • Svetainės  įkėlimo greitis  ir „patogumas mobiliesiems“
  • Kiek unikalaus turinio yra svetainėje (palyginti su „plonu“ ar dubliuotu, mažos vertės turiniu)

Yra šimtai reitingavimo veiksnių, į kuriuos „Google“ algoritmas atsižvelgia reaguodamas į paieškas, o „Google“ nuolat atnaujina ir tobulina savo procesą, siekdama užtikrinti geriausią įmanomą vartotojo patirtį.

 

2. SEO raktinių žodžių tyrimas ir taikymas pagal raktinius žodžius

Pirmasis paieškos sistemos optimizavimo žingsnis yra nustatyti, kam iš tikrųjų optimizuojate. Tai reiškia, kad reikia  identifikuoti terminus, kurių ieško žmonės, dar vadinamus „raktiniais žodžiais“  , kuriuos norite, kad jūsų svetainė reitinguotų paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“.

Pvz., Galbūt norėsite, kad jūsų valdiklių įmonė būtų rodoma, kai žmonės ieško „valdiklių“, o galbūt, kai įves tokius dalykus kaip „pirkti valdiklius“. Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodyta paieškos apimtis arba numatomas konkrečio termino paieškų skaičius per tam tikrą laikotarpį:

 

SEO raktinių žodžių paieškos apimtis

SEO raktinių žodžių stebėjimas įvairiais laikotarpiais

Yra keli pagrindiniai veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti nustatant raktinius žodžius, pagal kuriuos norite taikyti savo svetainėje:

  • Paieškos apimtis  – pirmiausia reikia atsižvelgti į tai, kiek žmonių iš tikrųjų ieško duoto raktinio žodžio. Kuo daugiau žmonių ieško raktinio žodžio, tuo didesnę potencialią auditoriją galite pasiekti. Ir atvirkščiai, jei niekas neieško raktinio žodžio, nėra auditorijos, kuri galėtų rasti jūsų turinį per paiešką.
  • Aktualumas  – terminas gali būti dažnai ieškomas, tačiau tai dar nereiškia, kad jis yra svarbus jūsų perspektyvoms. Raktinio žodžio svarba arba ryšys tarp svetainės turinio ir vartotojo paieškos užklausos yra esminis reitingavimo signalas.
  • Konkurencija  – didesnio paieškos apimties raktiniai žodžiai gali pritraukti nemažai srauto, tačiau konkurencija dėl aukščiausios kokybės padėties paieškos sistemų rezultatų puslapiuose gali būti intensyvi.

Pirmiausia turite suprasti, kas yra jūsų potencialūs klientai ir ko jie greičiausiai ieškos. Iš ten turite suprasti:

  • Kokie dalykai juos domina?
  • Kokių problemų jie turi?
  • Kokią kalbą jie naudoja apibūdindami savo dalykus, naudojamus įrankius ir pan.?
  • Iš ko dar jie perka daiktus?

Atsakę į šiuos klausimus, turėsite pradinį galimų raktinių žodžių ir domenų „pradinį sąrašą“, kuris padės rasti papildomų raktinių žodžių idėjų ir apims paieškos apimties ir konkurencijos metriką.

Paimkite pagrindinių būdų, kuriuos jūsų potencialūs klientai ir klientai apibūdina, ką jūs darote, sąrašą ir pradėkite juos įvesti į raktinių   žodžių įrankius, pvz., Pačios „ Google“ raktinių žodžių įrankį arba tokių įrankių kaip „  WordStream“ raktinių žodžių įrankio :

 

wordstream SEO raktinių žodžių įrankis

„WordStream“ nemokamas raktinių žodžių įrankis, skirtas SEO

Be to, jei jau turite svetainę, greičiausiai jau sulauksite srauto iš paieškos sistemų. Tokiu atveju galite naudoti kai kuriuos savo raktinių žodžių duomenis, kad suprastumėte, kurie terminai skatina srautą (ir pagal kuriuos galėtumėte šiek tiek geriau įvertinti).

Deja, „Google“ nustojo teikti daug informacijos apie tai, ko žmonės ieško, analizės teikėjams. „Google“ kai kuriuos iš šių duomenų pateikia savo nemokamoje „Webmaster Tools“ sąsajoje (jei dar nesate sukūrę paskyros, tai yra labai vertingas SEO įrankis ieškant paieškos užklausos duomenų ir nustatant įvairias technines SEO problemas).

Skyrę laiko suprasti savo perspektyvas, pažvelgę ​​į raktinius žodžius, pritraukiančius srautą į konkurentus ir susijusias svetaines, ir į terminus, nukreipiančius srautą į savo svetainę, turite dirbti, kad suprastumėte,  kuriuos terminus galite įsivaizduoti rangas už  ir  kur geriausia galimybės iš tikrųjų slypi .

Santykinio raktinio žodžio konkurencijos nustatymas gali būti gana sudėtinga užduotis. Labai aukštame lygyje turite suprasti:

  • Kiek patikimos ir autoritetingos (kitaip tariant: kiek nuorodų gauna visa svetainė ir kiek kokybiškos, patikimos ir tinkamos yra tos susiejančios svetainės?), Yra visos kitos svetainės, kurios varžysis dėl reitingo tuo pačiu terminu.
  • Kaip jie gerai suderinti su pačiu raktiniu žodžiu (ar jie puikiai atsako į šio ieškovo klausimą)
  • Kiek populiarus ir autoritetingas yra kiekvienas  atskiras puslapis  tame paieškos rezultate (kitaip tariant: kiek nuorodų turi pats puslapis ir kiek kokybiškos, patikimos ir tinkamos yra tos susiejančios svetainės?)

Galite pasinerti giliau į raktinių žodžių konkurencingumo nustatymo procesą, naudodami „WordStream“ įkūrėjo  Larry Kim konkurencinio indekso formulę .

 

3. SEO optimizavimas puslapyje

Kai turėsite raktinių žodžių sąrašą, kitas žingsnis iš tikrųjų yra tikslinių raktinių žodžių įtraukimas į jūsų svetainės turinį. Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turėtų būti nukreiptas į pagrindinį terminą ir susijusių terminų „krepšelį“. Puikiai optimizuoto puslapio apžvalgoje Randas Fishkinas siūlo gražų vaizdą, kaip atrodo gerai (arba puikiai) optimizuotas puslapis:

 

puikiai SEO optimizuotas puslapis

„Puikiai optimizuotas puslapis“ (per „Moz“)

Pažvelkime į keletą kritinių, pagrindinių puslapio elementų, kuriuos norėsite suprasti galvodami apie tai, kaip pritraukti paieškos sistemos srautą į savo svetainę:

Pavadinimo žymos

Nors „Google“ stengiasi geriau suprasti tikrąją puslapio reikšmę ir vis dar vertinga pabrėžti (ir net bausti) agresyvų ir manipuliuojantį raktinių žodžių naudojimą, įskaitant terminą (ir susijusius terminus), kuriuos norite reitinguoti savo puslapiuose. Ir vienintelė paveikiausia vieta, kurią galite įdėti savo raktiniam žodžiui, yra jūsų puslapio pavadinimo žyma.

Pavadinimo žyma  nėra  pagrindinė jūsų puslapio antraštė. Antraštė, kurią matote puslapyje, paprastai yra H1 (arba galbūt H2) HTML elementas. Pavadinimo žyma yra tai, ką galite pamatyti pačioje naršyklės viršuje, ir ją užpildo jūsų puslapio šaltinio kodas metažymėje:

 

SEO pavadinimų žymos

Pavadinimo žyma atitinka natūralios rezultatų antraštę: padarykite ją spustelėjamą

Pavadinimo žymos, kurią rodys „Google“, ilgis skirsis (tai priklauso nuo taškų, o ne nuo simbolių skaičiaus), tačiau paprastai 55–60 simbolių yra gera nykščio taisyklė. Jei įmanoma, norite naudoti savo raktinį žodį ir, jei tai galite padaryti natūraliai ir įtikinamai, pridėkite keletą susijusių modifikatorių ir aplink šį terminą. Nepamirškite: pavadinimo žyma dažnai bus tokia, kurią ieškantysis matys jūsų puslapio paieškos rezultatuose. Tai yra „antraštė“ natūralios paieškos rezultatuose, todėl taip pat norite atsižvelgti į  tai, kiek spustelėjama jūsų pavadinimo žyma  .

Meta aprašymai

Nors pavadinimo žyma iš tikrųjų yra jūsų paieškos įrašo antraštė, meta aprašymas (kitas meta HTML elementas, kurį galima atnaujinti jūsų svetainės kode, bet nematote tikrame puslapyje) iš tikrųjų yra papildoma jūsų svetainės skelbimo kopija. „Google“ naudojasi tam tikromis laisvėmis, atsižvelgdama į tai, ką jie rodo paieškos rezultatuose, todėl jūsų meta aprašymas ne visada gali būti rodomas, tačiau jei turite įtikinamą savo puslapio aprašymą, dėl kurio ieškantys žmonės greičiausiai spustelės, galite smarkiai padidinti srautą. (Atminkite: rodymas paieškos rezultatuose yra tik pirmas žingsnis! Vis tiek turite priversti ieškotojus ateiti į jūsų svetainę ir iš tikrųjų atlikti norimus veiksmus.)

Štai realaus pasaulio meta aprašymo, rodomo paieškos rezultatuose, pavyzdys:

 

SEO pagrindai meta aprašymai

Meta aprašymai = SEO „skelbimų kopija“

Kūno turinys

Tikrasis paties jūsų puslapio turinys, be abejo, yra labai svarbus. Skirtingų tipų puslapiuose bus skirtingi „darbai“ – jūsų kertinis turinio turtas , į kurį norite susieti daug žmonių, turi būti labai skirtingas nei jūsų palaikomasis turinys, kurį norite užtikrinti, kad vartotojai greitai surastų ir gautų atsakymą. Be to, „Google“ vis labiau teikia pirmenybę tam tikro tipo turiniui, o kai kuriate bet kurį savo svetainės puslapį, turėtumėte nepamiršti kelių dalykų:

  • Storas ir unikalus turinys – Žodžių skaičiaus atžvilgiu nėra stebuklingo skaičiaus, ir jei jūsų svetainėje yra keli puslapiai turinio su sauja iki pora šimtų žodžių, jūs nepateksite iš gerų „Google“ malonių, tačiau apskritai naujausi „Panda“ atnaujinimai ypač naudingas ilgesniam, unikaliam turiniui. Jei turite daug (pagalvokite apie tūkstančius) itin trumpų (50–200 žodžių turinio) puslapių arba daug dubliuoto turinio, kuriame niekas nesikeičia, išskyrus puslapio pavadinimo žymą ir pasakykite teksto eilutę, tai gali sukelti problemų. Pažvelkite į visą savo svetainę: ar didelė jūsų puslapių dalis yra plona, ​​dubliuota ir mažos vertės? Jei taip, pabandykite nustatyti būdą, kaip „sutirštinti“ tuos puslapius, arba patikrinkite analizę, kad sužinotumėte, kiek srauto jie gauna,
  • Įtraukimas  – „Google“ vis labiau svarsto įsitraukimo ir  vartotojo patirties metriką  . Tai galite paveikti įsitikinę, kad jūsų turinys atsakys į klausimus, kuriuos ieško, kad jie greičiausiai liktų jūsų puslapyje ir bendrautų su jūsų turiniu. Įsitikinkite, kad jūsų puslapiai greitai įkeliami ir neturi dizaino elementų (pvz., Pernelyg agresyvių skelbimų virš turinio), kurie greičiausiai išjungtų ir išsiųstų ieškotojus.
  • „Dalijimasis“  – ne kiekvienas jūsų svetainės turinys bus susietas ir bendrinamas šimtus kartų. Bet tuo pačiu būdu norite būti atsargūs ne sukti didelius kiekius puslapių, kurie turi ploną turinį, jūs norėsite apsvarstyti, kuris greičiausiai būtų akcijos ir nuorodą į naujus puslapius kuriate savo svetainę  , prieš jums įdiegti juos . Turėdami didelius puslapių kiekius, kurie,  tikėtina, nebus dalijami  ar su kuriais nebus susieta, šie puslapiai nebus gerai reitinguojami paieškos rezultatuose ir nepadės sukurti gero visos jūsų svetainės vaizdo paieškos varikliams. .

Alt atributai

Tai, kaip pažymite vaizdus, ​​gali turėti įtakos ne tik paieškos sistemų suvokiamam jūsų puslapiui būdui, bet ir tam, kiek paieškos srauto sukuria jūsų svetainė. „Alt“ atributas yra HTML elementas, leidžiantis pateikti alternatyvią informaciją apie vaizdą, jei vartotojas negali jos peržiūrėti. Jūsų vaizdai laikui bėgant gali sulūžti (failai ištrinami, vartotojams sunku prisijungti prie jūsų svetainės ir pan.), Todėl naudingo vaizdo aprašymas gali būti naudingas iš bendro naudojimo požiūrio. Tai taip pat suteikia jums dar vieną galimybę – ne jūsų turinyje – padėti paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra jūsų puslapis.

Nenorite „raktinių žodžių dalykų“ įdėti į pagrindinį raktinį žodį ir visus įmanomus jo variantus į „alt“ atributą. Tiesą sakant, jei jis natūraliai netelpa į aprašymą, čia visiškai neįtraukite savo tikslinio raktinio žodžio. Tik nepamirškite atributo „alt“ ir pabandykite išsamiai, tiksliai apibūdinti vaizdą (įsivaizduokite, kad aprašote jį niekam nematančiam žmogui – tam jis ir skirtas!).

Natūraliai rašydami apie savo temą, išvengsite per didelio optimizavimo filtrų (kitaip tariant: neatrodo, kad bandote apgauti „Google“ reitinguodami savo puslapį pagal jūsų tikslinį raktinį žodį) ir jūs suteikiate sau geresnė galimybė įvertinti vertingus  modifikuotus „ilgos uodegos“ variantus  jūsų pagrindinėje temoje.

URL struktūra

Jūsų svetainės URL struktūra gali būti svarbi tiek stebėjimo požiūriu (galite lengviau segmentuoti duomenis ataskaitose, naudodami segmentuotą, logišką URL struktūrą), tiek bendrinamumo požiūriu (trumpesnius, aprašomuosius URL lengviau nukopijuoti ir įklijuoti, ir jie būna klaidingi nukirpti rečiau). Vėlgi: nedirbkite tam, kad įstrigtumėte kuo daugiau raktinių žodžių; sukurkite trumpą aprašomąjį URL.

Be to: jei nereikia, nekeiskite savo URL. Net jei jūsų URL nėra „gražūs“, jei nemanote, kad jie daro neigiamą poveikį vartotojams ir apskritai jūsų verslui, nekeiskite jų, kad labiau orientuotumėtės į raktinius žodžius, kad galėtumėte geriau „SEO“. Jei vis tiek turite pakeisti URL struktūrą, būtinai naudokite tinkamą (301 nuolatinis) peradresavimo tipą. Tai yra įprasta įmonių klaida, kai jie pertvarko savo svetaines.

Schema ir žymėjimas

Galiausiai, kai pasirūpinsite visais standartiniais puslapio elementais, galite apsvarstyti galimybę žengti dar vieną žingsnį ir padėti „Google“ (ir kitoms paieškos sistemoms, kurios taip pat atpažįsta schemą) suprasti jūsų puslapį.

Pagal schemos žymėjimą jūsų puslapis paieškos rezultatuose nebus rodomas aukščiau (šiuo metu tai nėra reitingavimo veiksnys). Tai suteikia jūsų įrašui papildomą „nekilnojamąjį turtą“ paieškos rezultatuose, kaip tai daro jūsų „ AdWords“ skelbimų plėtiniai  .

Kai kuriuose paieškos rezultatuose, jei niekas kitas nenaudoja schemos, galite gauti puikų paspaudimų rodiklio pranašumą dėl to, kad jūsų svetainė rodo tokius dalykus kaip reitingai, o kiti – ne. Kituose paieškos rezultatuose, kur visi naudoja schemą, atsiliepimai gali būti „stalo statymai“, o jūs galite pakenkti savo PR jų praleidę:

 

SEO schema

Pridėkite savo natūralių rezultatų daugiau nekilnojamojo turto pridėdami žymėjimą ir schemą

Yra įvairių tipų žymėjimas, kurį galite įtraukti į savo svetainę – greičiausiai tai netaikoma jūsų verslui, tačiau tikėtina, kad bent vienai žymėjimo formai bus taikoma bent jau kai kurie jūsų svetainės puslapiai.

Daugiau apie schemą ir žymėjimą galite sužinoti „  WordStream“ SEO schemos vadove .

Categories
SEO

SEO auditas – Atlikimas 2021

Pirmasis žingsnis dirbant su nauju SEO klientu yra SEO audito ataskaitos sukūrimas.

SEO auditas padeda įvertinti esamą kliento svetainės būseną ir sukurti patobulinimų planą. Galite pamatyti, kur klientui sekasi, nesiseka ir klysta. Be to, jūs gaunate informaciją, kurios jums reikia norint sukurti klientui skirtą dokumentą, kuriame būtų aprašytos problemos ir ką darysite, kad jas išspręstumėte.

Imdamiesi kito projekto, naudokite šį SEO audito šabloną, kad sukurtumėte ataskaitą, kuri padėtų jūsų procesui, padės jums rinkti svarbią informaciją ir sustiprins pasitikėjimą tarp jūsų ir jūsų klientų.

Atsisiųskite nemokamą SEO audito ataskaitos šabloną

Ką įtraukti į SEO audito ataskaitą

SEO audito ataskaita naudojama dviem pagrindiniais tikslais:

  1. Vadovauti savo darbui
  2. Kliento švietimas

Peržiūrėdami SEO audito kontrolinį sąrašą, sukurkite dokumentą, kuriame nurodoma, ką turite padaryti, ir aiškiai paaiškina klientui darbą.

Daugelis klientų neturi išsamių žinių apie SEO , todėl jūsų darbas yra juos mokyti. Norėdami paaiškinti SEO, atlikite auditą:

  • SEO veiksnių sąrašas atpažįstamose kategorijose.
  • Aprašoma, kas yra kiekvienas SEO veiksnys ir kodėl tai svarbu.
  • Nurodoma, ar kliento svetainė atitinka veiksnio standartus. Galite pažymėti tai kaip „leidimą“, jei svetainė atitinka standartus, arba „nesėkmę“, jei yra problema, kurią reikia išspręsti.
  • Paaiškinkite, koks veiksmų planas reikalingas problemai išspręsti, nes jis konkrečiai susijęs su kliento svetaine.

Pridedant šią informaciją prie ataskaitos, auditas padeda klientui pradėti suprasti SEO, pamatyti jūsų planą ir gerai pažvelgti į savo svetainės būklę.

Taigi pradėkite SEO projektus naudodami šabloną, kuriame yra SEO veiksnių sąrašas ir aprašymai. Tada kiekvienam naujam klientui užpildykite ataskaitą su konkrečiai jų svetainėmis susijusiais duomenimis.

sukurti SEO audito šabloną

Kaip surinkti duomenis SEO audito ataskaitai

Kiekvienam naujam klientui reikės informacijos apie jo svetainę, kad užpildytumėte SEO audito ataskaitą. Yra daugybė įrankių ir procesų, kurie padės jums rinkti šią informaciją.

Arba galite paprastai ir greitai surinkti duomenis iš vieno šaltinio naudodami „Alexa“ SEO audito įrankį.

pagerinti SEO pasirodymą

Įrankis veikia kaip svetainės audito kontrolinis sąrašas ir automatiškai tikrina daugiau nei 25 veiksnius kliento svetainėje. Tada įrankis pateikia bendrą svetainės įvertinimą ir atskirus įvertinimus konkrečioms pramonės standartų kategorijoms.

alexa seo audito ataskaita

Tai suteikia jums puikų atspirties tašką atliekant auditą. Apžvelgę ​​penkias kategorijas, galite greitai nustatyti sritis, kurias reikia tobulinti.

Be to, ataskaitoje pateikiamas 25 plius veiksnių klasifikavimas ir nuoseklios rekomendacijos, kaip išspręsti problemas, jei jos atsiranda. Galite naudoti šią ataskaitą, norėdami pamatyti, kas turi veikti, gauti tikslius nurodymus, kaip ją išspręsti, ir užpildyti savo kliento audito ataskaitą.

veiksmų elementai SEO audito ataskaitoje

Kaip užpildyti SEO audito ataskaitą

Kai kuriate ataskaitą savo klientui, pridėkite šiuos veiksnius ir aprašus prie savo SEO audito šablono. Tada naudokite informaciją iš „Alexa“ svetainės audito įrankio, kad apibūdintumėte veiksmų planą, kurio reikia norint išspręsti visas problemas, susijusias su kliento svetaine.

„Alexa“ ataskaitoje pateikiama informacija apie kiekvieną SEO elementą, padedanti pagerinti veiksnį. Keli tų ataskaitų pavyzdžiai yra įtraukti į šį sąrašą.

Pasikartojančios antraštės žymos

  • Aprašymas: Kai daugiau nei viename svetainės puslapyje yra ta pati pavadinimo žyma, paieškos varikliams sunku teisingai suskirstyti kategorijas ir reitinguoti kiekvieną puslapį. Norite, kad kiekvienas puslapis turėtų savo unikalų pavadinimą, kad padidintų tikimybę, jog jis bus rodomas paieškos sistemų rezultatuose.
  • Kliento veiksmų planas: SEO audito ataskaitoje išvardykite URL su pasikartojančiomis pavadinimų žymomis, kurias reikia perrašyti.

„Alexa“ audito įrankis taip pat veikia kaip SEO SEO tikrintuvas ir nurodo, kiek kliento svetainės puslapių turi dublikatų pavadinimus, ir pateikia URL su dublikatų pavadinimais.

rasti pasikartojančias pavadinimo žymas

Trūksta pavadinimo žymų

  • Aprašymas: Kiekvienas svetainės puslapis turi turėti savo unikalią pavadinimo žymą. Pavadinimo žyma paieškos varikliams nurodo, apie ką yra puslapis, o tai padeda geriau reitinguoti.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite URL su pasikartojančiomis pavadinimų žymomis, kurias reikia perrašyti.

Ilgo pavadinimo žymos

  • Aprašymas: Paieškos variklio rezultatuose antraštės žymoje gali būti rodoma tik iki 65 simbolių; Kiekvieno puslapio pavadinimo žymos neturėtų būti ilgesnės.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite URL su per ilgomis pavadinimų žymomis, kurias reikia perrašyti.

Kelios pavadinimo žymos

  • Aprašymas: Kadangi paieškos sistemos naudoja pavadinimų žymas kategorizuodamos ir suprasdamos puslapius, kiekvienam puslapiui reikia savo unikalios pavadinimo žymos. Svetainės puslapiuose neturėtų būti naudojama ta pati pavadinimo žyma, nes tai gali suklaidinti paieškos tikrintuvus ir neigiamai paveikti SEO.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite URL, kuriuose yra kelios pavadinimo žymos, kurias reikia ištrinti.

Pagrindinio kompiuterio vardas

  • Aprašymas: Svetainės leidžia vartotojams juos aplankyti naudojant skirtingus pagrindinio kompiuterio vardus (ty svetainė gali naudoti „http://domain.com“ ir „http://www.domain.com“). Visi pagrindinio kompiuterio vardai turėtų būti nukreipti į tą pačią svetainę. Tai sako paieškos sistemoms, kad tai yra viena svetainė, o ne dvi skirtingos svetainės.
  • Kliento veiksmų planas: praneškite klientui, ar jums reikia peradresuoti svetainės „www“ ar „https“ versijas.

„Alexa“ svetainės audite yra techninio audito kontrolinis sąrašas, rodantis, ar visos svetainės versijos nurodo teisingą URL.

patikrinkite URL su audito ataskaita

Pasiekiamumas

  • Aprašymas: giliausias jūsų turinio lygis turi būti ne daugiau kaip trys paspaudimai iš pagrindinio puslapio. Kai svetainės architektūra yra sukonstruota taip, ji tampa labiau prieinama tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms. Tinkamos architektūros svetainės yra geriau matomos paieškoje, nes variklių tikrintuvai, judėdami svetainėje, gali rasti daugiau puslapių.
  • Kliento veiksmų planas: pateikite duomenis apie puslapių, kurie yra per giliai svetainės architektūroje, skaičių ir išvardykite puslapius, kurie yra daugiau nei trys paspaudimai iš pagrindinio puslapio.

„Alexa“ svetainės audito ataskaitos pasiekiamumo skyriuje yra puslapių sąrašas ir paspaudimų, kurių reikia norint patekti į tuos puslapius, skaičius. Ji taip pat apima visus giliai įdėtų puslapių URL.

patikrinkite pasiekiamumą naudodamiesi SEO audito ataskaita

Peradresuoja

  • Aprašymas: peradresavimo nuorodos nukreipia vartotojus iš vieno URL ir siunčia juos į kitą URL. Svetainė neturėtų naudoti per daug peradresavimo nuorodų, nes tai apsunkina paieškos variklių tikrinimą.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite peradresavimo URL, kuriuos reikia redaguoti.

Inkaro tekstas

  • Aprašymas: inkaro tekstas yra tinklalapio susietos kopijos fragmentas. Paieškos sistemos naudoja inkaro tekstą, kuris padeda nustatyti paskirties puslapį. Inkaro tekstas, naudojamas svetainėje norint susieti su kitais vidiniais puslapiais, turėtų būti aprašomasis. Svetainėse turėtų būti naudojamas inkaro tekstas, apibūdinantis paspaudimo puslapį, o ne bendrieji terminai, pvz., „Spustelėkite čia“.
  • Kliento veiksmų planas: sukurkite geriausių bendrųjų inkaro teksto terminų, kuriuos turite peržiūrėti, sąrašą. Taip pat galite įtraukti tų puslapių, kuriuose rodomas inkaro tekstas, URL.

„Alexa SEO“ audito ataskaitoje galite pamatyti visų inkaro tekstų, kuriuos būtų galima patobulinti tikslinėje svetainėje, sąrašą. Ataskaitoje pateikiami dviprasmiški inkaro teksto fragmentai, taip pat URL, kur rodoma kopija, ir puslapiai, į kuriuos jie nukreipia, todėl galite sukurti SEO turinio tobulinimo planą .

audito ataskaita-inkaro-tekstas

Nutraukti saitai

  • Aprašymas: kai svetainėje yra nuorodų, kurios nurodo neegzistuojantį URL, jos yra sugadintos. Nutrauktos nuorodos neigiamai veikia SEO, nes jos siunčia paieškos variklių tikrintuvus į neteisingus puslapius ir švaisto savo išteklius.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite puslapius su sugadintais URL, kuriuos reikia taisyti.

Aklavietės puslapiai

  • Aprašymas: aklavietės puslapis yra tas, kuriame nėra nuorodų į kitus vidinius puslapius. Vartotojui tai yra aklavietė, nes jie neturi galimybės pereiti į kitą svetainės puslapį. Kiekviename puslapyje turėtų būti nuoroda į kitą puslapį, nes taip vartotojai pateks į svetainę.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite puslapius be nuorodų ir prie jų turi būti pridėtos nuorodos.

Puslapis nerastas

  • Aprašymas: Svetainėje turėtų būti „puslapio nerastas“ klaidos puslapio sąranka. Šis puslapis rodomas, jei vartotojas spusteli vidinę nuorodą, kuri yra sugadinta. Šis „404“ puslapis nurodo vartotojams, kad nuoroda yra sugadinta, nesukuriant neigiamos vartotojo patirties, o paieškos variklių tikrintuvams nurodoma, kad puslapis yra klaida.
  • Kliento veiksmų planas: Pasakykite klientui, jei reikia sukurti jo svetainės „404“ puslapį.

Ilgi URL

  • Aprašymas: norint, kad URL būtų optimizuoti SEO, jie neturėtų būti ilgesni nei 128 simboliai. Šiuo metu visas URL bus rodomas paieškos variklio rezultatuose. Be to, šias nuorodas geriau naudoti socialinių tinklų platformose.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite per ilgus URL, kurie turi būti peržiūrėti.

Norėdami gauti per ilgų URL sąrašą, naudokite „Alexa“ ataskaitą.

rasti per ilgus URL

Pasikartojantis turinys

  • Aprašymas: svetainė niekada neturėtų skelbti tos pačios kopijos daugiau nei viename puslapyje. Jei ta pati kopija yra paskelbta daugiau nei viename puslapyje, tai yra turinio kopija. Tai sukelia problemų paieškos variklių tikrintuvams ir blogą vietą paieškos rezultatuose.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite puslapius su pasikartojančiu turiniu. Taip pat galite įtraukti aprašymą, kaip išspręsite problemą, peržiūrėdami turinį arba naudodami žymėjimą rel = „canonical“.

Pasikartojantys meta aprašymai

  • Aprašymas: kaip ir puslapiui reikia savo unikalios pavadinimo žymos, jam taip pat reikia savo unikalaus meta aprašymo. Meta aprašymas yra trumpa informacija, paaiškinanti puslapį, padedanti paieškos robotams jį suskirstyti į kategorijas ir rodoma paieškos rezultatų puslapiuose. Kiekviename svetainės puslapyje turėtų būti unikalus meta aprašymas, kuriame būtų išsamiai aprašytas puslapis.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite puslapių, kuriems reikia naujo metaaprašymo, URL.

Per daug nuorodų

  • Aprašymas: Nors gerai, kad tinklalapyje yra nuorodų, nuorodų gali būti per daug. Kai puslapiuose yra daug nuorodų, paieškos robotai gali manyti, kad puslapis yra žemos kokybės ar šlamštas. Turėtumėte išlaikyti kuo mažiau puslapių su daugiau nei 100 nuorodų ir vengti puslapių, kuriuose yra daugiau nei 1 000 nuorodų.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite daugiau nei 100 nuorodų turinčių puslapių URL.

Serverio klaidos

  • Aprašymas: Kai svetainė negali siųsti pageidaujamo puslapio, gali būti serverio klaida. Tokio tipo serverio klaidos gali neigiamai paveikti SEO, nes jos užkerta kelią paieškos variklių tikrintuvams rasti svetainės puslapius.
  • Kliento veiksmų planas: Patarkite klientui, jei yra serverio klaidų, kurias reikia pašalinti.

Robots.txt

  • Aprašymas: „ Robots.txt“ yra failas žiniatinklio serveryje, kuris neleidžia paieškos variklių tikrintuvams pasiekti visos svetainės dalių ar visos svetainės. Kai yra šis failas, jis labai apriboja svetainės galimybes rodytis paieškoje.
  • Kliento veiksmų planas: Patarkite klientui, ar yra robots.txt failas, ribojantis prieigą prie svetainės.

„Alexa“ įrankis atlieka svetainės SEO testą, kuris parodo, ar keli tikrintuvai gali pasiekti svetainę.

patikrinkite tikrintuvo prieigą prie svetainės

Seanso ID

  • Aprašas: seanso ID yra informacija svetainėje, naudojama lankytojo veiklai stebėti. Tai dažnai įtraukiama į URL. Šio tipo duomenų naudojimas gali neigiamai paveikti paieškos reitingus, nes paieškos variklių tikrintuvams kyla sunkumų suprantant seansų ID.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite URL su seanso ID, kuriuos reikia pašalinti.

Paieškos sistemų rinkodara

  • Aprašymas: naudodamiesi paieškos variklio rinkodara (SEM), galite pritraukti vartotojus į svetainę mokėdami už pasirodymą paieškoje. Svetainės turėtų naudoti paieškos sistemų rinkodarą mokėdamos už vartotojų pamėgtus ir su jų svetaine susijusius raktinius žodžius.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite svarbiausius raktinius žodžius , kurie padės klientui pritraukti vartotojus mokama paieška. Įtraukite populiarius ir palyginti nebrangius raktinius žodžius.

„Alexa“ svetainių auditas naudoja informaciją apie tikslinę svetainę ir raktinių žodžių duomenis, kad pateiktų potencialių raktinių žodžių, naudojamų SEM kampanijose, sąrašą. Raktiniai žodžiai taip pat apima:

  • Galimybė rezultatas (tai normos nuo raktažodžio galimybės gaminti rezultatai)
  • Užklausos populiarumo balas (įvertina, koks populiarus terminas yra vartotojams)
  • Konkursinį balą (tai rodo, kiek konkurencija yra už termino)

Tai leidžia pasirinkti geriausius būsimų mokamų kampanijų raktinius žodžius .

rasti mokamus raktinius žodžius su audito ataskaita

Nuorodos svetainėje

  • Aprašymas: Paieškos sistemos teikia pirmenybę svetainės puslapiams, kuriuose yra daugiau gaunamų nuorodų. Puslapis, į kurį dažnai nukreipia kiti puslapiai, turės didesnę paiešką. Svarbiuose puslapiuose turėtų būti daug nukreiptų į juos gaunamų nuorodų.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite svarbius puslapius, kuriuose nėra daug gaunamų nuorodų.

Mažas žodžių skaičius

  • Aprašymas: Tinklalapiai, kuriuose yra mažai žodžių, dažnai būna prastai išdėstyti paieškos rezultatuose. Puslapiai, kuriuose yra 300 ar daugiau žodžių, bus dažniau rodomi paieškoje.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite puslapių, kuriuos reikia peržiūrėti, kad būtų galima pridėti daugiau turinio, URL.

„Alexa“ įrankis patikrins puslapio SEO elementus ir pateiks ataskaitą apie puslapius, kuriuose yra mažai žodžių. Galite naudoti šį sąrašą norėdami nuspręsti, kuriems puslapiams reikia papildomo turinio.

rasti ploną turinį

Vaizdų aprašymai

  • Aprašymas: vaizdų aprašų naudojimas padeda optimizuoti tinklalapius SEO, nes jis prideda tekstą prie grafikos. Be aprašymų vaizdai negali būti tikrinami paieškos sistemose. Teksto pridėjimas padeda pagerinti puslapio SEO autoritetą.
  • Kliento veiksmų planas: išvardykite svetainės puslapius su vaizdais, kuriuose nėra vaizdų aprašų.

„Alexa“ audito įrankis sukuria ataskaitą su puslapiais, kuriuose nėra vaizdų aprašų. Čia rodomi vaizdai, kuriuose trūksta aprašymų kiekviename puslapyje.

trūksta vaizdų aprašymų

Greičio analizė

  • Aprašymas: laikas, kurio reikia svetainei ir tinklalapiui įkelti, daro įtaką jos gebėjimui gerai veikti SEO srityje. Puslapiai, kurių apkrovos greitis yra lėtas, gali būti reitinguojami žemiau nei puslapiai, kurių apkrovos greitis didesnis.
  • Kliento veiksmų planas: įtraukite kliento ir jo konkurentų svetainių greičio analizę. Išvardykite būdus, kaip pagerinsite puslapio įkėlimo greitį.

Nesaugios formos

  • Aprašymas: Svetainės, kurios prašo saugios informacijos iš vartotojų, turėtų naudoti saugų ryšį („https“). Be šio saugaus ryšio kiti gali perimti vartotojų informaciją, pvz., El. Laiškus ir slaptažodžius.
  • Kliento veiksmų planas: Patarkite klientui, jei jis turi SSL sertifikatą. Jei jie to nepadaro, apibūdinkite planą, kaip jį pridėti.

Metaduomenys

  • Aprašymas: HTML žymos svetainėje gali dalytis informacija apie programinę įrangą, naudojamą kuriant svetainę. Ši informacija gali padėti kam nors užpulti ar pažeisti svetainę. Svarbu pašalinti šias žymas, kad apsaugotumėte svetainę nuo kenkėjiškų vartotojų.
  • Kliento veiksmų planas: SEO audito ataskaitoje pateikite svetainės puslapius su metaduomenimis, kurie gali atskleisti svetainę įsilaužėliams.

Žiniatinklio analizė

  • Aprašymas: Nuolat vertinant, analizuojant ir tobulinant svetainę reikalinga analizė. Svetainėje turėtų būti kodas, kuris renka analitinę informaciją kiekviename svetainės puslapyje. Be šio kodo sunku pamatyti svetainės lankomumo statistiką , nustatyti svetainės našumą ir sukurti svetainės tobulinimo planus.
  • Kliento veiksmų planas: nurodykite, ar stebima analizė, kuriuose puslapiuose trūksta kodų ir ar reikia įdiegti analizės kodą.

„Alexa“ svetainės audito ataskaitoje pranešama, jei trūksta kodo.

patikrinkite, ar nėra analizės

Socialinis dalijimasis

  • Aprašymas: prie svetainės galima pridėti žymas, kad vartotojai galėtų lengviau dalytis puslapiais ir įrašais per socialinę žiniasklaidą. Kadangi puslapiuose, kurie turi daug bendrinimų socialinėje žiniasklaidoje, gali būti geriau atlikti paiešką, svarbu turėti įrankius, kurie palengvintų bendrinimą iš svetainės.
  • Kliento veiksmų planas: nurodykite, ar yra socialinio bendrinimo žymų, kuriuose puslapiuose trūksta žymų ir ar jums reikia įdiegti socialinių tinklų bendrinimo žymas.

Nuorodos iš populiariausių svetainių

  • Aprašymas: kai populiariose svetainėse pateikiama nuoroda į trečiųjų šalių svetaines, tai pagerina SEO autoritetą. Kuo daugiau aukšto rango svetainių nukreipia į svetainę, tuo geriau ji veiks paieškoje. Norite ir turite daug svetainių, kad galėtumėte susieti su savo svetaine.
  • Kliento veiksmų planas: nurodykite, kiek svetainių šiuo metu susieja su kliento svetaine. Taip pat įtraukite planą, kaip patobulinti šį skaičių ir gauti papildomų svetainių, kurias galima susieti su kliento svetaine.

Peržiūrėdami kiekvieną iš „Alexa“ ataskaitoje pateiktų SEO veiksnių, galite įvertinti kliento svetainės būseną ir sukurti patobulinimų planą.

Taip pat galite sukurti SEO audito ataskaitą, kad sukurtumėte pasitikėjimo santykių su klientais pagrindą. Informacija parodo klientams, kad naudojatės „ white hat“ SEO taktika, kuri nėra susijusi su „Google“ žaidimu. Jame apibūdinamas jūsų strateginis veiksmų planas – jis moko klientus, todėl dirbdami su jumis jie jaučiasi pasitikintys savimi.

Categories
Marketingas

Raktinių žodžių tyrimas SEO

Paieškos sistemų galios skaitmeniniame amžiuje negalima pervertinti. Vyresnėms kartoms gali būti lengva nepastebėti būtinybės dirbti skaitmeninėje verslo pusėje, tačiau jaunajai kartai dar nebuvo pasaulio, kuriame negalėtumėte naudoti „Google“ ieškodami visko, ką galbūt norėtumėte įsigyti. .

Tiesą sakant, žmonių, naudojančių paieškos sistemas, metai iš metų nuolat auga. Žinoma, ne visos šios paieškos yra susijusios su el. Prekyba; tačiau tyrimuose pažymima, kad 43% viso  el. prekybos srauto gaunama iš natūralių „Google“ paieškų (Wolfgang Digital, 2017).

Tai yra pakankamai didelė suma, kad galėtumėte rimtai žiūrėti į paieškos sistemos optimizavimo strategiją.

Sprendimas, kaip pasiekti interneto paieškos amžių, yra optimizuoti savo tinklalapį, kad paieškos sistemos galėtų lengviau jus rasti. Šis procesas, vadinamas paieškos sistemų optimizavimu arba SEO, reikalauja daug laiko, pastangų ir tyrimų, kad būtų veiksmingas. Tačiau kai tai veiksminga, turint tinklalapį, kuris užima pirmąjį „Google“ puslapį, ar bet kokioje kitoje paieškos sistemoje, verslas dažnai padeda nepaprastai augti. Dėl šios priežasties SEO tapo nepaprastai populiarios rinkodaros industrijos dalimi.

Net jei daug nežinote apie optimizavimą paieškos sistemoms, internete lengva išmokti pagrindų. Mes netgi paskelbėme straipsnius, kurie gali geriau suprasti tokių dalykų kaip ekologiškas SEO ir vietinės paieškos sistemos rinkodaros svarbą . Tačiau, kalbant apie jūsų SEO strategiją, ji nėra pagrįsta nei SEO raktinių žodžių tyrimas. Tai yra pati pirmoji vieta, kurią pradedate kurdami savo SEO strategiją.

Kodėl SEO raktažodžių tyrimai yra svarbūs?

„Google“ bet kurią dieną gauna daugiau nei 63 000 paieškų per sekundę (InternetLiveStats, 2019). Tai reiškia, kad bet kuriuo paros metu kas nors gali kažkur ieškoti jūsų įmonės teikiamos prekės ar paslaugos.

Pažvelkime į tai tokiu būdu – reitingas šalia paieškos variklio rezultatų puslapio (arba SERP) viršaus yra labiau pritaikytas ir labiau pritaikytas, nei kada nors galėtų būti reklaminis skydelis ar žurnalo skelbimas. Štai kodėl „ Google“ reklama yra tokia populiari ir efektyvi – žmonės žino, ko nori, o tu gali pasirodyti priešais juos, kai tik jie to nori.

Raktažodžių tyrimai SEO

Galite pagalvoti, kad galite praleisti SEO raktinių žodžių tyrimą, tačiau tai gali jus sugaišti laiką optimizuodami savo svetainę pagal raktinį žodį, kuriam greičiausiai niekada neteksite. Tai gali netgi paskatinti jus gaišti laiką bandant priskirti raktinį žodį, kuris iš tikrųjų neatitinka jūsų verslo.

Raktinių žodžių tyrimai, skirti SEO, yra pagrindas likusiai SEO praktikai. Neturint gero gerai ištirtų raktinių žodžių pagrindo, visas jūsų SEO įdėtas laikas ir pastangos gali būti bergždžios.

Jei vis dar nesate tuo įsitikinęs ir turite fizinę parduotuvę, tiesiog žinokite, kad 34 proc. Vartotojų parduotuvėje apsilanko per dieną nuo vietinės paieškos kompiuteryje ar planšetiniame kompiuteryje („Google“, 2016). Turėdami gerą SEO strategiją, atlikdami išsamius SEO raktinių žodžių tyrimus, galite išplėsti savo verslą internete ir ne.

Suprasti raktinių žodžių tyrimų svarbą SEO bus aiškiau suprantama, kas yra raktinis žodis ir kokie yra skirtingų tipų raktiniai žodžiai.

Kas yra raktinis žodis?

Raktinis žodis iš esmės yra žodis ar frazė, kuriuos žmonės įveda į paieškos variklio paieškos juostą. Skirtingi raktiniai žodžiai, net jei jie skirti panašiems dalykams, gali turėti skirtingą konkurenciją ir populiarumą. Vidutinis vieno mėnesio ieškojimų skaičius gali būti daug didesnis arba mažesnis nei beveik identiško kito paieškų. Panašiai du raktiniai žodžiai gali turėti labai skirtingą konkurenciją, kad galėtų juos reitinguoti.

Jei „Google“ įvesite „geriausias vištienos sriubos receptas“, pamatysite rodomą fragmentą, kuris paryškins geriausią šio raktinio žodžio rezultatą, po kurio bus receptas po vištienos sriubos receptu. Bet jei tiesiog įvesite „vištienos sriubą“ į „Google“, pamatysite kitokį receptų rinkinį ir franšizės „Vištienos sriuba sielai“ rezultatus.

Abu šie yra raktinių žodžių pavyzdžiai ir, nors jie atrodo panašūs, jie gali sukelti labai skirtingus rezultatus.

SEO raktinių žodžių tyrimas

Taigi, kodėl svarbu atsižvelgti į skirtingus, atrodytų, susijusių raktinių žodžių rezultatus? Supratimas, kad kiekvienas raktinis žodis konkuruoja skirtingai, padės suprasti, kur jūsų svetainė gali tilpti ir kaip ji gali konkuruoti šioje per daug prisotintoje paieškos rezultatų rinkoje.

Skirtingi raktinių žodžių tipai – ilgoji ir trumpoji

Kai žmonės įveda paieškos frazes į paieškos variklį, jie gali atlikti du paieškų tipus – labiau apibendrintą paiešką, norėdami išsiaiškinti, ką jie nori pirkti, arba dėl to, kad jos neturi būti labai konkrečios, arba dar daugiau specifinė, specializuota paieška.

Kai kas nors atlieka bendresnę paiešką, yra didesnė tikimybė, kad gali atlikti pradinius tyrimus, ką jie nori pirkti. Tai puiki proga pasirodyti aukščiausioje SERP pozicijoje, nes galite padėti pritraukti potencialų lyderį savo kryptimi.

Tačiau dažnai kyla didesnė konkurencija bandant įvertinti šiuos bendruosius terminus, kurie dar vadinami trumpojo uodegos raktiniais žodžiais. Jie yra trumpi, nes šie raktiniai žodžiai dažnai turi 3 ar mažiau žodžių.

Kai kas nors tiksliai žino, ką nori įsigyti, jis labiau linkęs įvesti ilgesnę, konkretesnę frazę į paieškos variklį. Iš esmės, ilgosios uodegos raktiniai žodžiai yra tie, kuriuose naudojama nuo 3 iki 5 žodžių. Jie dažnai būna konkretesni, todėl šių raktinių žodžių vidutinė mėnesio paieška yra mažesnė.

Tačiau jei tai taikoma jūsų verslui, tai gali būti labai naudinga norint optimizuoti jūsų svetainę, nes tas, kuris naudoja šiuos ilgos uodegos raktinius žodžius, tiksliai žino, ką nori įsigyti.

Pvz., Jei „Google“ ieškote „golfo kamuoliukai“, pateikiami milijonai rezultatų. Kai kurie skirti pigiems didmeniniams golfo kamuoliukams, kiti skirti naudoti golfo kamuoliukams, o kiti skirti individualizuotiems kamuoliukams. Sunku tiksliai žinoti, ko ieško asmuo, ieškantis „golfo kamuoliukų“, žinoma, išskyrus golfo kamuoliukus.

Jei žinote, kad norite atspausdinti savo logotipą ant golfo kamuoliukų, kad padovanotumėte per suvažiavimą, ieškotumėte panašių žodžių kaip „individualizuoti golfo kamuoliukai“ arba „individualizuoti golfo kamuoliukai“. Nors šie konkretūs raktai su ilgomis uodegomis vis dar yra labai konkurencingi, idėja yra ta, kad jie yra labiau patobulinti ir todėl labiau linkę sulaukti pardavimo. Be to, ilgosios uodegos raktinius žodžius dažnai lengviau klasifikuoti nei trumpuosius.

raktinio žodžio sunkumasraktinių žodžių konkurencija

Kaip matote, ilgosios uodegos raktinio žodžio rezultatų suma sumažėja daugiau nei 100 milijonų.

Įveskite paieškos balsu užklausas

Štai įdomūs duomenys: ar žinojote, kad, remiantis PWC ataskaita, 71 proc. Žmonių mieliau naudojasi balso padėjėju nei įprastai, kai ieško kažko internete? Ir dar svarbiau yra tai, kad sakant ir įvedus užklausas rodomi skirtingi paieškos rezultatai. Taigi, jei jūsų konkurento svetainės turinys yra labiau optimizuotas paieškos balsu nei jūsų, tada atsiliksite nuo konkurentų.

Pagrindinis balso paieškos raktinių žodžių skirtumas, palyginti su įvestais raktiniais žodžiais, yra tas, kad kai mes naudojame balso asistentą, mes dažnai kalbamės su juo taip, lyg kalbėtume su tikru žmogumi. Tai skamba natūraliau. Daugelis žmonių pasakytų „Ei, Siri …“ arba „Gerai, kad„ Google “… ir panašiai. Taigi, paieškos balsu užklausos dažnai yra natūralios kalbos klausimai.

Svarbūs SEO raktinių žodžių tyrimo veiksmai

Pradedant raktinių žodžių tyrimus, susijusius su SEO, svarbu žinoti pirmuosius žingsnius, kuriuos reikia atlikti norint geriau suprasti raktinių žodžių galimybes ir konkurenciją. Kiekvienas iš šių veiksmų gali suteikti vertingos informacijos apie raktinio žodžio tinkamumą jūsų SEO planui.

„Brainstorm“ potencialūs raktiniai žodžiai

Pirmas naudingas žingsnis yra sukurti jūsų verslui galimų raktinių žodžių sąrašą. Šis sąrašas suteiks jums kur nors nuvykti, o šis procesas leis geriau suprasti, ko kiti gali ieškoti ieškodami panašaus į jūsų verslą. Paprasčiausiai pradėkite protų šturmą – šis sąrašas dar neturi būti tobulas ar pilnai užpildytas. Vėlgi, tai tik pradinis taškas, padedantis jums atlikti kitą žingsnį.

Tyrimų vidutinis mėnesio paieškų skaičius

Šis veiksmas gali būti šiek tiek keblus, jei neturite įrankio, padedančio rasti paieškų, kurias raktinis žodis gauna per mėnesį, skaičių. Yra keletas skirtingų vietų, kuriose galite apsilankyti, norėdami rasti tokį įrankį kaip šis – kai kurie iš jų yra nemokami, o kiti – ne.

Jei turite „ Google Ads“ paskyrą , naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankį gausite vidutinį mėnesio paieškų skaičių ir informaciją, naudingą kuriant mokesčio už paspaudimą skelbimus. Net informacija apie mokesčius už paspaudimą padės geriau suprasti, kurie raktiniai žodžiai yra populiarūs, o kurie ne.

Nors galbūt norėsite iškart sekti raktinius žodžius, kurių vidutinė mėnesio paieškos apimtis yra didžiausia, jūs dar neatlikote savo tyrimų. Didelė paieškos apimtis yra naudinga tik tuo atveju, jei žinote, kad raktinis žodis yra aktualus, ir jei galite konkuruoti su likusiais puslapiais, kurie reitinguojami pagal tą raktinį žodį.

SEO raktinių žodžių tyrimų apimtis

Šis raktinių žodžių paieškos apimties pavyzdys rodo, kad net ir panašūs raktiniai žodžiai gali būti skirtingo populiarumo.

 

Mokslinis žodis Sunkumas

Kitas veiksnys, norint suprasti, kokius raktinius žodžius geriausia naudoti, yra raktinių žodžių sudėtingumo balas. Tai skaičius nuo 1 iki 100, kuris suteikia jums supratimą apie sunkumus, kuriuos turėsite reitinguodami pagal tą konkretų raktinį žodį. Kuo žemesnis raktinio žodžio sunkumas, tuo mažiau sunku jį reitinguoti, o kuo didesnis, tuo sunkiau. Šį rezultatą SEO ekspertai sukūrė tam, kad žmonėms būtų galima greitai ir paprastai įvertinti reitingavimo galimybę SERP.

Vėlgi, jei neturite įrankio, kuris padėtų rasti kiekvieno raktinio žodžio sudėtingumą, šis žingsnis bus šiek tiek keblus. Dauguma įrankių, atliekamų kas mėnesį atliekant raktinių žodžių paiešką ir sunkius raktinius žodžius, gali kainuoti gana brangiai, todėl gali būti geriausia atsižvelgti į profesionalią skaitmeninės rinkodaros komandą, atliekant SEO paiešką.

Yra keletas įrankių, kurie netrukus taps jūsų draugais. Naudodami inkognito naršymo langą ieškokite skirtingų raktinių žodžių konkurencijos, užtikrinsite, kad jokie slapukai iš jūsų naršymo istorijos netrukdys jūsų tyrimo rezultatams. Tačiau inkognito langas netrukdys lokalizuoti rezultatų.

puslapio autoritetas

Tyrinėkite konkursą

Galiausiai, pažvelkite į kitas svetaines, kurios vertinamos pagal norimą raktinį žodį. Ar jie naudoja raktinį žodį savo puslapio tekste ar HTML? Ar tai labai populiarios svetainės? Supratimas apie įvairius veiksnius, susijusius su svetainės paieškos sistemų reitingais, padės šiek tiek geriau įvertinti konkurenciją.

Labai naudinga naudoti įrankį, kuris jums pasakys apie domeno valdymą ir tinklalapio valdymą. Domeno valdžia ir puslapio valdžia yra keletas veiksnių, lemiančių svetainės paieškos sistemų reitingą. DA ir PA nustatomi skaičiumi nuo 1 iki 100, o kuo didesnis skaičius, tuo daugiau galios svetainė turi užimti aukštą poziciją.

Nors tai nėra vieninteliai gero SEO plano veiksniai, DA ir PA taip pat padeda surinkti interneto populiarumą ir pasiekiamumą. Kuo daugiau gerbiamų svetainių susieja su svetainės puslapiu, tuo aukštesnė jų DA ir PA bus. Įsitikinimas, kad galite konkuruoti su kitais SERP, yra svarbus žingsnis atliekant SEO raktinių žodžių tyrimą.

Paskutinės mintys

Tikimės, kad šis straipsnis buvo naudingas ir papildys jūsų supratimą apie SEO raktinių žodžių tyrimus. Net žinant SEO pagrindus gali būti naudinga – tai gali padėti geriau suprasti, ko ieškoti, jei nuspręsite, kad profesionali rinkodaros komanda padės jums padėti pagerinti jūsų svetainės reitingą. Dažnai verta samdyti specialistus, kurie padės sutaupyti laiko ir pastangų mokantis SEO savarankiškai; bet žinodami pagrindinį jų išgyvenamą procesą, galėsite lengviau interpretuoti jų SEO rekomendacijas.

Be to, net ir žinodami SEO pagrindus galite geriau suprasti, kaip jūsų svetainė susiduria su konkurencija. Tai yra vertinga informacija, kurią galite ir turėtumėte grąžinti savo rinkodaros komandai, kad padėtumėte įgyvendinti savo rinkodaros strategiją. Kai kuriais atvejais gali būti net neatidėliotina būtinybė investuoti į SEO planą.

Tačiau verslas, suprantantis geriausius kanalus, kuriuos galima panaudoti savo rinkodaros pastangoms – spausdintinėms, skaitmeninėms ar socialinėms – visada bus šviesmečiu prieš verslą, kuriam nereikia laiko ar pastangų apgalvotiems tyrimams atlikti. .

Matote tai, ko praleidome raktinių žodžių tyrimo procese? Praneškite mums komentaruose.

Categories
Marketingas

SEO rašymas

1. Kas yra SEO rašymas?

 

Rašymas SEO reiškia techniką, kuri patinka ne tik skaitytojui, bet ir paieškos sistemoms. Standartinis reklamos rašymo tipas remiasi pasakojimu, aprašomąja informacija, nišiniu turiniu, paremtu auditorijos žiniomis. Jis taip pat žinomas kaip reklamų rašymas, turint galvoje SEO.

SEO rašymas yra rašymo procesas, padedantis svetainėms užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose. Sujungus copywriterio kūrybiškumą su procesais, svetainės turinys gali greičiau išsiskirti pagrindinėse paieškos sistemose.

SEO rašymas yra gana paprastas procesas. Tam reikalinga turinio strategija, gerai ištirti duomenys ir disciplina. Turėsite atlikti raktinių žodžių tyrimus, kad suprastumėte savo auditorijos paieškų tikslą ir sužinotumėte, kokį turinį naudoja jūsų auditorija , šnipinėkite auditoriją ir suraskite konkurencinį pranašumą – turinio spragą. 

SEO tekstų rašymas sujungia tris svarbius elementus.

  • Informacijos spraga
  • Publika
  • „Google“ (ar kitos paieškos sistemos)

Šiuo klausimu yra ir kitų būdų, pavyzdžiui, „Alexa“ rinkodaros direktorius Kim turi kitą požiūrį į SEO tekstų rašymo esmę :

2. Kodėl svarbu rašyti SEO?

Rašymas SEO yra svarbus, nes tai yra vienas geriausių būdų, kaip įsitikinti, kad jūsų turinys pasieks jūsų skaitytojus. Paieškos sistemos optimizavimas yra bilietas į „Google“ pirmųjų vietų stebuklų šalį. Kitaip rašytume veltui. Žmonės neras jūsų turinio ir jis neaptarnaus nieko, nei naudotojų, nei paieškos sistemų (taip vartotojai patenka į jūsų turinį).

Taigi, ar nenorite dalyvauti šiame gražiame nuotykyje ir ten patekti?

Kurti SEO draugišką turinį yra svarbu, kad padėtumėte savo auditorijai, sukurtumėte natūralų srautą į savo svetainę ir išlaikytumėte savo lojalius klientus. SEO palaiko verslo veiklą. Nors kiti turinio ir mokamų skelbimų platinimo būdai atneša jums klientų tol, kol jūs vis investuojate pinigus, SEO yra naudojamas ilgalaikėms strategijoms, kurios palaiko jūsų svetainę matomą paieškoje ir reikalauja mažiau finansinių investicijų. Norėdami pasiekti aukščiausias pozicijas ir likti jose, turėsite padaryti daugiau nei rašyti turinį.

 

Jūsų turinys turi:

  • būti optimizuotam;
  • turėti natūralią jūsų lankytojų kalbą;
  • suprasti jų skausmo taškus ir pasiūlyti sprendimus, atsakyti į jų klausimus.

 

Paskutiniu klausimu „Google“ pateikia nuorodas į kiekvieną jūsų ieškomą užklausą ir parodo galimus klausimus, kuriuos taip pat užduoda žmonės.

 

 

 

Norėdami įgyvendinti ilgalaikę SEO turinio strategiją, turėsite suprasti jos pagrindus.

3. SEO rašymo pagrindai

 

Jei gavote iki šio taško, turite suprasti, kad nepateiksime slaptos taktikos, nuorodų patarimų, kurie suteiks jums greitas geriausias pozicijas, didžiulį organinio srauto kiekį ar tūkstančius nuorodų. Vietoj to, mes pateikiame gerai dokumentuotą strategiją, kuri mums ir kitiems SEO profesionalams naudojo daugybę kartų, tačiau tam reikia pastangų. Rezultatai ateina, bet ne be vargo.

 

Norint pasiekti puikių rezultatų, jums reikia ne tik žinių, priemonių, įrankių, bet ir SEO tekstų rašytojo – asmens, kuris turi turėti įgūdžių, kaip tinkamai elgtis.

3.1 Kas yra SEO reklamos autorius?

 

SEO copywriteris rašo turinį, kuris yra optimizuotas tam, kad svetainė būtų reitinguojama viršutiniuose paieškos sistemų puslapiuose. Jei reklamos kūrėjas rašo kopiją tik tuo tikslu, kad praneštų pranešimą, sukurtų idėją, apibūdintų situaciją ar įvykį, SEO specialistas analizuoja, nagrinėja ir stebi svetainės turinio rezultatus, kad padidintų paieškos sistemų reitingą. Pagrindinis jo vaidmuo yra išspręsti bet kokias problemas, kurios gali blokuoti svetainės reitingą.

 

Reklamos autorius, rašantis atsižvelgdamas į SEO, derina šių dviejų žaidėjų darbus. Jis naudojasi SEO specialisto priemonėmis ir strategijomis, kad galėtų bendrauti su reklaminių skelbimų autoriais ir pasiekti daugybę skaitytojų.

 

SEO copywriters, palyginti su tradiciniais copywriter’iais, rašo turinį, kuris taip pat sprendžia asmens pomėgį ir paiešką. Tai pritraukia daugiau lankytojų į puslapį, palyginti su tradiciniu rašymo būdu.

 

SEO turinio rinkodara turi galimybę paprastą straipsnį paversti kūriniu, kuris yra parašytas vartotojui ir yra puikiai optimizuotas „Google“. Tam SEO copywriteris turi turėti daug įgūdžių.

3.2 Kokius įgūdžius turėtų turėti turinio rašytojas?

 

Kadangi SEO tekstų rašymas apima sudėtingesnę strategiją, visi SEO tekstų autoriai turėtų mokėti rašyti, turėti unikalų balsą ir tam tikrą rašymo stilių . SEO turinio rašytojas turi suprasti auditoriją ir šnipinėti konkurenciją.

 

Norint tapti SEO rašymo ekspertu, reikia daugiau organizavimo ir valdymo įgūdžių, nes jie turėtų žinoti, į kurias temas kreiptis, atlikti raktinių žodžių tyrimus, konkurencinę analizę, imtis veiksmų ir pateikti pasiūlymus . Tas asmuo taip pat turėtų žinoti, kokios temos buvo aptariamos tinklaraštyje, sugalvoti perrašyti idėjas arba prireikus sukurti naują turinį. Ir tuo viskas nesibaigia. Tas asmuo turėtų atsižvelgti į visą svetainės turinį – produkto puslapius, pagrindinį puslapį, apie puslapį ir kitų kategorijų puslapius. SEO copywriteris turėtų įvertinti visą svetainę.

 

Turinio rinkodaros specialistai turi pateikti idėjų ir metodų, tokių kaip turinio genėjimas, turinio stiprinimas, turinio sindikavimas, turinio kuravimas ir daug daugiau. Jie taip pat gali sukurti mišrius metodus, kad padidintų turinio galią ir padarytų jį konvertuojamą.

 

Nenuostabu, kad sužinojote, jog tinklaraščio rašymas ir tinklaraščio valdymas yra vieni svarbiausių įgūdžių, kuriuos turinio rašytojas turi įvaldyti. Turinio rašytojas turėtų išsiugdyti įgūdžius, kaip rasti naujų tinklaraščio turinio idėjų , išklausyti skaitytojų, užduoti klausimus, priimti kritiką, atsakyti į klausimus ir netgi sugalvoti turinio panaudojimo idėjas.

3.3 Kaip turinio našumas veikia SEO ir reitingus?

 

Remiantis atliktu 3 784 369 turinio vienetų tyrimu paaiškėja, kad turinys daro įtaką SEO ir reitingams . Aptikome, kad aukštas turinio našumo balas yra susijęs su geriausiais „Google“ reitingais. Peržiūrėkite toliau pateiktą diagramą.

 

 

 

Kaip matote, yra tiesioginis ryšys tarp turinio našumo balo ir raktinių žodžių pozicijų „Google“. Aukštesnio balo puslapių paieškos pozicijos buvo aukštesnės. Gerai optimizuoto turinio svarba padidėjo. Šiuo metu tai tapo vienu svarbiausių reitingavimo veiksnių.

 

Kaip matote žemiau esančiame spausdinimo ekrane, 2017 m. Turinys turėjo didelę įtaką aukščiausioms „Google“ pozicijoms, tačiau 2019 m. Atrodo, kad turinio svarba yra didesnė nei bet kada.

 

 

 

„cognitiveSEO“ turinio optimizavimo įrankis  siūlo turinio našumo balą, atsižvelgiant į tai, kaip gerai optimizuotas turinys yra nukreiptas pagal raktinį žodį. Turinio įrankį naudoti išties paprasta. Turėsite pridėti tikslinį raktinį žodį ar frazę, pagal kurią taikote, tada pridėti savo turinį. Žemiau galite pamatyti turinio optimizavimo priemonės spausdinimo ekraną. Kairėje pusėje turite turinį, o dešinėje:

 

  • Turinio našumo balas , rodantis, kaip puslapis yra optimizuotas turinio požiūriu, skalėje nuo 0 iki 100. Kuo didesnis balas, tuo geriau optimizuojamas turinys.
  • Pozicija, pagal kurią tas turinys gali būti reitinguojamas pagal turinio našumo metriką.
  • Paieškos ketinimo tipas – yra trijų tipų turinys: informacinis, navigacinis ir operacinis.
  • Analizuojami raktiniai žodžiai : rodomi trijose kategorijose, pvz., Jau pridėti raktiniai žodžiai, raktiniai žodžiai, kuriuos galite pridėti vieną kartą, ir raktiniai žodžiai, kuriuos turėtumėte pridėti daugiau nei vieną kartą.
  • Skiltyje apie žmones taip pat klausiama : ištraukta iš „Google“ paieškos rezultatų, kaip mes jau anksčiau diskutavome.

 

 

 

Šis įrankis yra labai naudingas optimizuojant paieškos sistemų turinį, tačiau taip pat stengiamasi sutelkti dėmesį į tai, ką vartotojai nori sužinoti, ieškodami „turinio idėjų per klausimus, kuriuos užduoda žmonės“ .

Categories
Telefonai

kodėl „iPhone SE“ turi daug priedų

Galiausiai „ Apple “ išleido „iPhone SE“ įpėdinį . Ir jis vis dar vadinamas „iPhone SE“, galbūt pridėkite „2020“, kad išvengtumėte painiavos. Taip, šiek tiek kvaila prognozuoti, ką darys „Apple“. Bendrovė visada sugeba supakuoti paskutinį posūkį.

„IPhone SE“ turi daug ką. Pirmiausia yra 399 USD kaina. Nors apskritai manoma, kad tai skirta besivystančioms rinkoms, tokioms kaip Indija, tai iš tikrųjų gali turėti daug daugiau įtakos pagrindinėms „Apple“ rinkoms, tokioms kaip JAV, Europa ir Australija. Visose šiose rinkose dominuoja „Apple“, o „ Android“ yra perkelta į „Number 2“ vietą, beveik darbinės klasės telefoną. 399 USD kainuojantis telefonas suteikia „Apple“ galimybę valgyti ir tą „Android“ rinkos dalį. Atminkite, kad visose šiose rinkose „iPhone SE“ bus parduodamas daugiausia kaip vežėjas, siūlantis tik mėnesio nuomą, taigi bus daug prieinamesnis.

Kitose rinkose jis vis tiek bus prieinamiausias „Apple iPhone“, nors Indijoje tai vis dar brangu. Biudžetinis telefonas JAV, „iPhone SE“ bus brangus vidutinės trukmės prietaisas Indijoje. Tačiau tai vis dar naujas „iPhone“ su naujausiu procesoriumi ir „Apple“ siekiamąja verte.

Taip pat skaitykite | „Apple“ tinklaraštis: kodėl mane visi jaudina naujasis „iPad Pro“?

Tai vis tiek galėtų būti pasirinkimas tiems, kurie svarsto galimybę įsigyti maždaug 40 000 Rs. Tai gali kainuoti „ OnePlus“ ir kai kurių „ Samsung“ telefonų kaina. Tačiau „Android“ telefonas pasiūlys daugiau sprogimo, pavyzdžiui, fotoaparato atžvilgiu.

Yra dar vienas įdomus „iPhone SE“ naudos kampas, jo dydis. Neliko daug telefonų, siūlančių 4,7 colių ekraną. Nors visi nori didelio ekrano, yra daugybė žmonių, kurie nenori naudoti tokio dydžio ekrano. Pasirūpinkime, pavyzdžiui, paaugliais. Pigesnis „iPhone“, kurį lengviau sugriebti, daugeliui jų gali būti geras pirmasis telefonas. Jaučiu, kad atgaivinęs šį dydį „Apple“ galėtų kažkuo užsiimti. Dydis gali būti tikrai ne didelis savarankiškas žaidimas, tačiau „Apple“ tikrai turės šią erdvę.

„Express Tech“ dabar yra „Telegram“. Spustelėkite  čia, jei norite prisijungti prie mūsų kanalo (@expresstechnology)  ir atnaujinti naujausias technologijų naujienas

„Apple“ taip pat subtiliai spaudė visus savo konkurentus. „Cupertino“ dabar sako pasauliui, kad visi jo telefonai, paleisti per vieną metinį ciklą, turės vienodą apdorojimo ir todėl apdorojimo galią. Kainų skirtumas bus apmokestinamas atsižvelgiant į ekrano dydį, atmintį ir papildomas funkcijas, pvz., Kelias kameras. Dabar tai bus įkalnė „Android“ telefonams, kurie siūlo didesnį kainų svyravimą, tačiau grindžiami labai skirtingomis apdorojimo galimybėmis.

Mes nežinome, kaip seksis „iPhone SE“. Tačiau pasisekus „iPhone 11“, mažesnis telefonas su panašiomis specifikacijomis ir pigesne etikete galėjo būti tik nugalėtojas.